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二线品牌结盟价格战,围剿巨量库存。
短短不到半年时间,铜价从每吨近7万元直线跌破3万元,跌幅超50%,这直接导致2008空调冷年遗留下来的1500万套社会库存迅速贬值。
对此,格兰仕空调副总经理吕海军语出惊人:由于行业庞大的库存在短时间内大幅贬值,市值一夜蒸发,空调产业形成了一个至少40亿元的“价值黑洞”。
40亿的价值蒸发
在整个行业一片叹息的时候,格兰仕却在近日高调宣布,空调全线产品大幅降价,再度击穿了行业的价格底线,其中1P机挂机的市场售价仅为999元,2P彩板柜机的售价也惊人地下调至2990元,成为市场售价最低的品牌,格兰仕也因此成为新冷冻年度第一个所有型号全线降价的品牌。
这一举措推倒了整个行业价格大战的多米诺骨牌,奥克斯、海信科龙、长虹、志高等品牌也马上纷纷对外宣布大幅调低市场售价,第二阵营品牌对于价格战如此默契地“结盟”绝无仅有。
行业人士分析,第二阵营品牌的“默契”其实是共同瞄准了一线品牌渠道中超过1000万的社会库存,这些库存由于铜等大宗材料的价格不断破底,价值严重缩水。
某空调企业技术人员透露,铜价从最高近7万元/吨跌到现在只有2.7万元/吨,1P机的成本可降低约150—200元,2P柜机的成本可降低约350—400元。
如果按此测算,整个空调的社会库存市值蒸发将超过40个亿,形成了可怕的“价值黑洞”。
价格战狙击巨量库存
在众多品牌价格战打得如火如荼之时,传统的行业巨头却集体沉默。
据统计,三大行业巨头的冷年社会库存量已高达上千万套,如果按当前生产成本价对库存进行补差,至少需要十几个亿。长期以来,空调行业都在传统的“淡季贴息”、“年终返利”、“打款奖励”的套路中不能自拔。
但一些品牌已经开始在打造市场价值链条做返璞归真的尝试。如格兰仕已在全国范围内积极推进“零风险”的渠道政策。新冷年开盘伊始,格兰仕结合区域市场容量和竞争格局,强化政策兑现及时性和实施差异化及安全性,推行“降价补差”、“推广分销”、“实贩卖奖励”等利好于商家的政策,确保渠道商资金投入低门槛,零风险。
中国电子商会陆刃波表示,当前低迷的经济环境会使得空调业产业资金链断裂的风险。有关专家表示,预计到2009年结束,能够活跃在市场上的国内空调品牌不会超过10家。