在经过广泛的市场调研，对企业投放需求充分研究，反复听取代理广告公司、专家以及台节目部门的意见和建议的基础上，本着务实创新的原则，形成了2009年中央电视台黄金资源广告招标政策。

　　2009年黄金资源广告招标政策的总体思路是：在全面梳理中央电视台优质节目资源的基础上，建立以招标资源产品为核心的中央电视台整体广告产品体系；纳入更多的优质广告资源进入招标资源，优先满足招标企业对CCTV优质资源的整体需求；全面推进以招标竞购资源为主体的广告预售，与客户一起站在再出发的新起点，实现媒体与企业、广告公司共同发展的新高度。

　　具体来说，2009年中央电视台黄金资源广告招标的政策变化主要表现在三个方面：

　　一、招标资源拓展为“招标竞购资源”和“签约认购资源”两部分

　　为优先满足招标企业对2009年CCTV优质资源的整体需求，对2009年招标资源进行了拓展，其中：

　　招标竞购资源是招标资源的核心，包括以CCTV-1《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》、电视剧及CCTV特殊项目等为节目主体的最紧俏的黄金资源。

　　签约认购资源从企业对CCTV整体资源的需求出发，涵盖了特定企业有特定需求的各频道的品牌栏目、品牌特别节目等优质黄金资源。

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