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酒类竞相抢占央视黄金广告资源

http://www.sina.com.cn  2008年11月14日 14:12  央视网

  2008年,酒类行业保持了快速稳定的发展势头。枯燥的数据更能说明问题,2008年前5个月,酒类行业各项主要指标均处于近6年同期最高值。酒类企业销售收入比上年同期增长24.34%,行业利润同比增长42.81%。其中,白酒行业利润总额最高,约占酒类行业总利润的73.56%。

  在整体发展趋势向好的前提下,酒类企业纷纷发力品牌建设。在2009年央视黄金资源广告招标会上,酒类企业有望齐聚一堂,包括以茅台、五粮液、汾酒、洋河、郎酒、舍得酒为代表的白酒企业,以青岛啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒为代表的啤酒企业,以劲酒、黄金酒为代表的保健酒企业等都表现积极。

  当前,白酒行业发展形势大好,利润总额增速超过行业收入的增长速度,老百姓对白酒消费的认同度不断提升。值得注意的是,老百姓对白酒的消费增长明显,也更加看重品牌。在此背景下,洋河、郎酒、舍得酒等品牌纷纷加大对2009年央视黄金广告资源的投放力度。

  2008年,洋河集团选择CCTV《全景奥运》、《我的奥林匹克》贴片套装等广告项目,作为投放广告的平台。此外,洋河集团还投放了CCTV-1《晚间新闻》15秒广告,宣传主推的洋河蓝色经典产品。洋河集团的广告一经播出,引起消费者极大的兴趣和高度关注。在2008年取得理想传播效果的基础上,2009年,洋河将加大对央视的投放力度,全面抢占央视黄金广告资源。

  2008年年初,郎酒投放了央视《焦点访谈》后的广告,并在一套黄金剧场年度大戏《闯关东》和春节期间央视特别安排剧目《士兵突击》中投放了产品广告。从2008年4月1日起,郎酒集团旗下30年的红运郎酒和50年的青云郎酒亮相CCTV-1《晚间新闻》节目中,与全国的观众见面,抓住新闻备受关注的契机,传递郎酒的品牌内涵和产品信息。2009年,郎酒将进一步借助CCTV的传播影响力,进一步提升郎酒品牌形象,提高客户满意度和忠诚度。

  劲酒在2008年加大了对央视的广告投放,借助《焦点访谈》后和A特段的广告投放传递“健康饮酒”的品牌理念,打造品牌形象。对于2009年,劲牌有限公司营销副总裁王楠波表示,劲酒将在2008年央视广告投放额度基础上,增加30%的广告投放金额。

  2008年11月,健特和五粮液强强合作的结晶——黄金酒首次亮相央视A特段,在最黄金的时段大手笔投放30秒广告,气势非凡。2009年,黄金酒将进一步加大与央视的合作力度。

  燕京啤酒在北京奥运会的带动下,企业品牌迈向了一个新的高度。2008年,燕京啤酒与央视携手,借助奥运广告项目和黄金时段广告资源,全力打造全国性啤酒品牌。2009年,燕京啤酒将与央视展开更深入、全面的合作。

  可以预计,在2009央视黄金资源广告招标会上,酒类企业的突出表现将会成为一大闪光点。

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