肯德基：为中国而改变

　　1987年，肯德基进入北京，开始了在中国内地的辉煌历程。

　　2005年，“苏丹红”令肯德基陷入信任危机，在关键时刻，肯德基及时加强在央视招标时段的广告投放，借助央视平台，与消费者进行充分沟通，澄清了误解，成功化解了危机，重拾消费者信心。

　　此后，肯德基保持每年在央视招标段的稳定投放。2007年，肯德基进入中国20年，央视招标段广告再次完美的诠释了肯德基“感恩•回报”活动，充分提高了品牌美誉度。

　　2008年，肯德基投放了央视《焦点访谈》后广告，其品牌得到中国消费者更好的认可和喜爱。

　　多美滋：联手央视，打造婴幼儿营养专家

　　多美滋品牌首创于1946年。今天，多美滋已经成为亚太等地区知名的婴幼儿系列营养配方奶粉。自上世纪90年代以来，迅速成长为国际婴幼儿配方奶粉市场的领军者之一。

　　随着80后出生的独生子女正逐渐成为年轻父母，婴幼儿用品的消费越来越趋高档化，而且，添加DHA、AA、胆碱等促进婴幼儿脑部发育的配方奶粉更加走俏，市场对于高档配方奶粉的需求不断增加；同时，奶粉市场国内有伊利、三鹿，国外有惠氏等，品牌竞争更加激烈。在这种背景下，2008年，多美滋首次投放中央电视台《焦点访谈》后广告，为其在中国市场的发展奠定坚实的基础。

　　北京现代：在中国市场迅速崛起

　　北京现代汽车有限公司是由北京和韩国共同设立的合资企业，2002年10月成立，在国内车市，北京现代只能算是一支新军。但正是这支新军创造了中国车市最快进入、最快发展的纪录。六年时间，北京现代从无到有，从小到大，品牌影响力不断提升。

　　2008年上半年，北京现代首次投放了央视 A特段(《天气预报》与《焦点访谈》之间的广告时段)，配合其产品的销售节奏，进行有效的宣传推广，扩大了北京现代的品牌影响力。

　　上海通用：致力于实现品牌本土化

　　上海通用汽车有限公司是上海汽车工业(集团)总公司和美国通用汽车公司共同组建而成的中美合资企业。从成立之日起，上海通用就致力于成为国内领先、国际有竞争力的汽车企业。多年来，中国汽车市场发生了显著变化，上海通用的品牌策略、产品策略、技术策略始终从本地消费者的需求出发，坚持以市场为导向、以客户为中心，跳出汽车“血统论”的桎梏，创造性地利用通用全球资源中适应中国汽车市场的元素，实现了品牌本土化。

　　2008年，上海通用投放了央视《焦点访谈》后广告，有效打造企业形象，并宣传部分产品。

　　一汽-丰田：多年投放央视，提高品牌影响力

　　一汽-丰田是中央电视台招标段的老客户，连续数年投放招标段，对其销售和品牌影响力的提升都起到促进作用。

　　2007年，一汽丰田的实际销量大大超过了年初计划，达到了28.1万台，比2006年增长26%。2008年，销量继续保持增长势头。

　　2008年，一汽丰田迎来公司成立五周年的重要时期，再度联手中央电视台，投放了《焦点访谈》后广告，继续立足中国国情，深入打造品牌。

　　(文/顾远平)