竞争对手趁乱夹击

　　刘丹栋坦言，雅芳一直坚持的以最高档的质量、最合理的价钱、最快的速度将产品送到消费者手中的品牌效应，会随其贿赂风波打折扣。而这种负面影响，将在目前直销化妆品企业竞争异常激烈的背景下被放大。

　　进入2008年，几大国际化妆品直销企业的竞争突然升级。安利以纽崔莱产品为依托点，高调启动了体育营销，不仅先后签下了数位世界知名运动员，还开始运用多样化市场手段，加强在品牌建设方面的创新。进入中国市场已13年的玫琳凯则是在今年9月推出了全新的电视广告，并全面启动规模空前的“美丽不只一面，心动不止一刻”的系列品牌宣传活动。

　　可以说，直销企业已经进入品牌较量的阶段。

　　雅芳也丝毫不敢懈怠。2008年1月，雅芳(中国)高调宣布，已经获得国家商务部的正式批准，将保健食品纳入其直销经营范围，并顺利签约国家跳水队。雅芳称这次进军保健品之举是“掀开了在华直销事业全面发展的序幕”，同时，雅芳与中央电视台等媒体的深度合作也拉开序幕。而根据另外一份资料数据显示，雅芳全球的广告支出从2005年的1.36亿美元增加到了2006年的2.49亿美元，2007年达到了3.68亿美元，其在2008年第一季度的广告预算比去年同期提高了14%，这其中，雅芳在中国的广告投入跃居其全球投放的前三位。

　　“但贿赂门事件可能会让雅芳千丈之堤、溃于蚁穴。”王新业这样说。

　　新闻链接

　　2008年9月26日，前商务部外国投资管理司副司长、现任中国外商投资企业协会副会长邓湛已被检察院正式批准逮捕，商务部于日前正式下达通知免去其中国外商投资企业协会副会长一职。由于此前邓主要负责直销行业管理工作，因此，此间有媒体和行业内人士质疑，邓的落马与雅芳自查事件有牵扯关系。与此同时，邓湛之前所提出的“有中国特色的直销模式就是雅芳模式”也因为此次“贿赂门”事件而再次掀起争论，这场争论的背后，仍旧是多层次直销以及直销立法等深层次行业问题。

    新浪声明：该作品（文字、图片、图表及音视频）特供新浪使用，未经授权，任何媒体和个人不得全部或部分转载。