□本报记者 陈静

　　国家信息中心信息资源开发部与中国家电网近日共同对外发布的《2008冷冻年度国内重点城市空调零售市场白皮书》显示，在刚刚过去的2008冷冻年度(2007年9月—2008年8月)，受多种不利因素影响，国内空调零售整体市场规模为2450万台，与去年同期的2630万台相比下降9.3%。同时，品牌淘汰力度明显高于2007冷冻年度，品牌数目由52个减少为34个，18个品牌遭到无情淘汰。

　　业内专家认为，由于世界经济增速放缓，空调行业明年面临的出口环境将更加严峻。

　　“马太效应”尽显

　　国家信息中心市场处处长蔡莹认为：“虽然2008冷冻年度国内市场销售略有下降，但整体规模依旧得到保持；企业经营压力加大，但优秀企业无论从研发能力、生产规模、市场占有率、销售渠道建设等方面都得到进一步加强，整体行业基础依旧稳固。从行业发展角度考虑，支撑整体行业的根基并没有太大变化，中国空调行业依然处在可持续发展阶段。”

　　从另一个角度来看，2008冷冻年度期间所遇到的各种不利因素，也成为考验生产企业应对市场变化的机会。国家信息中心监测数据表明，2008冷冻年度国内零售市场销售量排行前5名品牌均为国产品牌，市场占有率达62.18%，比去年同期提高4.28个百分点，5大国产品牌支撑着国内近2/3市场份额，整体行业基础更加巩固。

　　国家信息中心监测数据还显示，在重点城市市场，2008冷冻年度整体品牌数目由2007冷冻年度的52个减少为34个，18个品牌遭到无情淘汰，品牌淘汰力度明显高于2007冷冻年度。34个品牌中，具备相当竞争能力(销售量占有率高于1%)的品牌由25个减少到18个；有16个品牌销售量占有率不到1%，其中占有率排行最后9个品牌销售量之和仅为0.8%；而占有率排行前5名的品牌，销售量占有率之和比2007冷冻年度提高4.28个百分点，强者恒强趋势日益明显。

　　和一些品牌消失相对应，2008冷冻年度品牌集中度又有明显提高。监测数据显示，2008冷冻年度排行前3、前5、前10名品牌的销售量占有率分别为50.28%、62.18%、82.38%。与2007冷冻年度相比，2008冷冻年度品牌集中度高位集中态势体现更为明显，排行前10位品牌明显在挤压其他品牌的生存空间。

　　中国家电网主编吕盛华预计，从2008冷冻年度的实际情况判断，2009冷冻年度在更多不确定因素存在的前提下，2008年度前20名品牌中的后几位同样也会面临生存的选择。

　　对于2008冷冻年度品牌集中度提高趋势，吕盛华认为：“主要原因是排行前列品牌在充分利用品牌效应的基础上，采取了扩大产能、提高新品投放频率和数量、扩大销售渠道、加强安装售后服务水平等各种组合方式扩大市场空间，品牌集中度的提高也证明了这些手段是行之有效的。”

　　从2008冷冻年度中外品牌竞争态势来看，国产品牌占有明显优势，其根据销售量和销售额统计的市场占有率均超过70%。值得注意的是，外资品牌扭转了2007冷冻年度的销售下滑态势。