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据《北京晨报》报道,消息人士透露,针对可口可乐收购汇源一事,商务部将召开有关此次收购的听证会,而以“牵手”为首的国内饮料企业将向商务部递交三个替代方案,以避免“品牌流失”及“市场垄断”的出现。
这三个替代方案是:一、将汇源分拆出售,由中国的各大企业分别购买;二、把汇源的资产与品牌分离,“把资产当猪卖,把品牌当人留”,品牌由中国企业购买;三、组织一个人民币基金共同购买。
目前,一些国内企业已发出号召,呼吁国内相关企业“积极参与商务部举行的有关收购的听证会”。
律师董正伟 可口可乐收购不算垄断
曾建议对微软展开反垄断调查的北京律师董正伟认为,汇源被收购事件需要过民意的一关,举行听证或是一举两得的办法。据媒体报道,截至目前,商务部尚未收到可口可乐公司递交的相关并购申请的材料。
可口可乐中国区副总裁李小筠表示,意向协议签订后,双方将整理各类申报资料,向有关部门申请报批,其中包括商务部反垄断局。
董正伟表示,此次审查涉及几个方面。第一,我国产业经济的现状。第二,收购以后对我国饮料行业的影响。第三,消费者权益的保护。第四,关系到我国的经济安全,对国民经济的影响。
“如果单纯从法律上来讲,通过的可能还是比较大的。因为可口可乐在中国的市场份额还没有达到50%,形成行业垄断的法律条件还不具备。但是从消费者权益保护和民意方面,可能还略带一些风险。”董正伟说。
根据AC尼尔森的调查数据,2007年汇源果汁在国内纯果汁、中浓度果汁及果汁饮料市场占有率分别达42.6%、39.6%和20%。而可口可乐在中国果蔬汁、软饮料市场的占有率分别为9.6%和15%。
可口可乐中国公关负责人此前表示,如果收购成功,可口可乐会继续保留汇源品牌及其现有的业务运营模式。而汇源方面也表示,这是一个双赢和多赢的合作,双方已达成约定,汇源品牌将继续使用。但是在董正伟看来口头的承诺没有法律效力,必须要落实在纸上,才能对其有所约束。他认为,举行听证会不仅可以给百姓一个表达民意的机会,也能令可口可乐公司得到百姓谅解的机会。不过听证会最终的目的是让此次收购更加透明化,可口可乐做出的承诺应形成一个法律文件,在向商务部申报时作为一个档案存档。一旦将来发生没有兑现的情况,任何投资者都有权利要求索赔。
品牌专家郭涛 中国企业能创造新“汇源”
对于国内饮料企业提出的三个替代方案,韬略品牌营销战略机构总顾问、国家级品牌专家郭涛认为,这三个方案其实都不够完善。因为汇源就像一个人一样,人的血肉是有形的,精神是无形的,但是血肉和精神是无法分开的,所以汇源的房产、土地、设备、人力资源等有形资产和品牌无形资产是不好拆分的。
“如果单纯把汇源的资产卖给可口可乐,对于可口可乐来说,它是不会接受的,因为它看重的不是汇源的资产,而是它的品牌;而对于汇源来说,它本身的市场占有率已经排名第一了,如果把品牌卖给一个在市场销售、原料采购等方面都不如自己的公司,还不如就卖给实力雄厚的可口可乐。”郭涛说,如果要提出一个相对完全的方案的话,他认为应把汇源作为一个整体,由国有控股公司和有实力的几个民营公司共同收购。
对于是否涉及垄断,郭涛表示,这需国家相关机构进行界定。如果真有垄断行为,那么对于消费者来说将是不利的,因为垄断意味着失去竞争,垄断者可以任意抬高价格,获得巨大的利润,而在技术革新、新产品的研发方面,也将逐渐迟缓。如果可口可乐确实收购汇源,国内的消费者也不必觉得像天塌下来一样,虽然这对民族品牌来说确实是很大的伤害,汇源的品牌将会在保留3—5年之后逐渐消失,但是中国的企业家只要有创建民族品牌的意识,有让品牌走向世界的长远眼光,就一定有能力创造出新的“汇源”品牌。
见习记者 陈皓 程谟思