以互联网为龙头的新媒体终于在 北京奥运会上全方位展露出自己的传播威力和魅 力，时效性强、内容丰富、互动式交流等优势让互联网媒体成为——

　　奥运传播的新赢家

　　陈清华

　　据DCCI互联网数据中心发布的数据显示：奥运期间(8月8日—8月24日)，拥有正式授权的奥运指标网站的奥运频道和软件在互联网当中的受众合并到达率为95.1%，互联网奥运受众总规模高达2.44亿人。

　　以互联网为龙头的新媒体终于在北京奥运会上全方位展露出自己的传播威力和魅力，从而为奥运会传播史写下新的一页。

　　互联网媒体价值凸现

　　2008北京奥运与历届奥运不同，这是百年奥运会第一次在中国举办，也是奥组委第一次对以互联网为主的新媒体进行授权。与央视网合作，新浪、搜狐、网易、腾迅等主要门户以及酷6、PPStream、悠视网、PPLive等8家企业获得了2008北京奥运赛事的互联网内容授权，它们也就是前面提到的拥有正式授权的奥运指标网站。

　　DCCI互联网数据中心主任胡延平表示，作为新媒介，互联网以其信息传播速度的及时性以及受众与受众之间极高的互动性，在奥运信息的传播以及相关营销方面发挥了无可替代的作用。

　　据DCCI互联网数据中心2008奥运网络传播监测数据显示，互联网媒体价值凸现：

　　首先，互联网成为2008北京奥运会主力传播媒介。北京2008奥运会是历届奥运当中首次向以互联网为主的新媒体授权。互联网基于正式授权第一次进行奥运赛事报道，就吸引了中国大陆范围内95.1%的互联网用户和2.44亿奥运网络受众的关注和参与，对于仅仅发展10余年的互联网来说取得该成绩已属不易。

　　其次，奥运报道满意度互联网高于电视。在奥运期间互联网用户对不同媒体关于奥运会进行报道的满意度统计中，互联网的“非常满意”的比例达到65.0%，电视“非常满意”的比例达到62.3%，两大媒体的总体满意度(非常满意+满意)分别达到92.4%，91.8%。

　　再其次，互联网作为新媒体，奥运报道优势明显。互联网用户认为新媒体在报道奥运时具有较大优势，主要表现在方便快捷(71.3%)、形式多样(69.9%)、内容丰富(67.7%)、及时性(66.9%)和互动性(53.5%)等几个方面。

　　这也是一届新媒体奥运会

　　2008年北京奥运会一个具有划时代意义的事件是互联网、手机等新媒体首次作为独立转播机构与传统媒体一起列入奥运会的转播体系，这是令人欢欣鼓舞的进展。

　　从央视网实践来看，在转播过程中，央视网是全球惟一的对3800小时的赛事进行全程转播的媒体。除了CCTV1、2、5、7等所有视频，来自于电视转播视频2300小时，还有没有进行电视转播的1500小时，央视网也进行全程转播。

　　“新媒体第一次纳入转播体系就创造了诸多历史性的记录，应该说是新媒体的奥运会。”央视网络传播中心主任、央视网总经理汪文斌说：“我们与PPS、悠视网、搜狐、新浪等9家奥运转播网站结成了转播同盟，在中国组建了奥运史上规模最大的传播平台。”

　　此外，央视还提供了16000小时的赛事服务，在点播方面提供了所有赛事视频，同时还有200小时左右奥运历史的视频，以及央视奥运相关栏目视频。这是新媒体创造的新纪录。

　　北京大学新闻与传播学院院长陈刚表示，在互联网媒体报道中，除了文字、图片之外，这么多精彩、高质量的奥运网络视频内容，可以让更多人更方便地接触互联网，视频对整个互联网影响力的提升是非常重要的。网络让奥运会超越时空

　　图片、文字、音频、视频全方位展示，博客、播客(视频分享)、论坛、留言板实时互动……没有哪一届奥运会如北京奥运会一般与互联网发生着这样密切的联系，参与的人数如此庞大，报道的形式如此多样，使普通民众感受到，奥运会就在身边。

　　据了解，在奥运会期间，有不少网友是通过这种方式享受奥运会：一边上网看着视频直播，一边通过即时通讯软件或者虚拟社区同朋友们交流。酷6网董事长李善友表示，互联网给了每一个人、每一个体育迷、每一个网友平等的发言机会。

　　胡延平总结说，中国网络媒体的一个显著特点是，在为网民提供新闻信息的同时，还为网民评论新闻事件和相关社会事务提供便利。通过新闻留言板、论坛、博客等互动栏目，网民可以即时对自己关注的新闻发表评论。

　　中国互联网业界以空前的热情在传播奥运、服务奥运。新华网专门组织了有史以来规模最大的奥运报道团队，以丰富多彩的形式对奥运会进行全方位报道；人民网、央视网、新浪、腾讯、网易等网站都纷纷开设奥运频道；中国政府网开设了20多个栏目，提供奥运地图、比赛日程、网上购票等网络服务功能；新浪网还推出了彩信博客，网友不管身在何方，只要拥有彩信手机，就可以第一时间更新自己的博客，与数亿网友共享自己的奥运情结……

　　伴随我国改革开放的进程，互联网从无到有，互联网产业从小到大，从更宏观的角度看，北京奥运会为中国互联网和中国网络媒体的发展提供了难得的历史机遇，使中国互联网的综合实力和整体竞争力得到全面提升，成为中国由互联网大国向互联网强国迈进的转折点。