或者是枪炮，或者是玫瑰

　　中国汽车的销量今年将跨越1000万辆大关，在这个高速成长的新兴市场上，除了品牌崛起，中国汽车企业别无选择

　　□ 本刊记者 陈莉莉/文

　　21：50分，东风悦达起亚公关部经理王石会经常坐在电视机前，看着央视《晚间新闻》前的《名车高速路》。短短1分30秒的品牌广告，常常是激活她灵感的电流。这俨然已经成了她的工作习惯。

　　5年间，从“千里马”到“赛拉图”，正是在这条“高速路”上，东风悦达起亚创造了中国汽车营销的多项“奇迹”，也正是在央视的屏幕上，众多的消费者目睹了一个地方品牌到韩系强势品牌的“蝶变”。

　　“精准”伯乐

　　牵出这匹“千里马”的并不是传说中的伯乐，而是一直在圈内颇具口碑，引领汽车品牌整合传播的智美传媒。

　　《名车高速路》开播5周年的当口，智美传媒一切如常，并没有想象中的庆典。智美传媒常务副总经理张晗特别强调“精准传播”。在回忆千里马这个《名车高速路》第一个客户时，张晗副总说，是不是千里马，当然是由市场说了算，但千里马永远需要伯乐。否则虽志在千里，仍不免老骥伏枥。千里马就是品牌，品牌就需要传播，尤其需要精准地传播，谁能做到这一点，谁就是伯乐。而千里马的成功，说明这个伯乐就是《名车高速路》。

　　“当时大多数汽车企业都在省市级的媒体狂轰滥炸，我们也为千里马苦恼，觉得无处落墨。还是英雄惜英雄，多年的老朋友智美传媒的一个建议让我们豁然开朗：既然是一匹‘千里马’，为什么不到央视亮相呢？！”王石现在还为当时的决策感到庆幸，这个决策换来的是奇迹。“当时不少人说到央视《名车高速路》投放费用高风险大，老牌企业都很慎重，但智美传媒的观念一直在影响我们，央视权威平台才能显示企业的实力和对品牌的自信，这是成为全国性品牌的前提。所以尽管压力很大，我们还是决定搏一把。”“千里马”在央视上亮相的结果，就是品牌一马当先，提前两年把东风悦达起亚带进了国内汽车前5强。

　　智美传媒声名鹊起。

　　其后藉她之手隆重推出的车坛明星，基本上都成为了厂家在市场上的口碑车型。无论是广州丰田凯美瑞、东风本田CRV，还是东风日产天籁。智美传媒由此也成为了央视汽车品牌重要战略合作伙伴。“因为我们从5年前《名车高速路》开播那一天开始，就没有把它当作一个简单的汽车广告时段，而是要打造一个制作精美的汽车广告杂志，有片头片尾，有突出的主题，有很好的卖相和看点，是一个每天都在进行的车展，是中国汽车业的晴雨表。”张晗说。

　　品牌定天

　　在中国汽车品牌的橱窗里，智美传媒于无声处但如影随形，影响力随处可见。

　　5年间，中国入世，藩篱推倒，国际化主导下中国汽车业地覆天翻。从合资品牌横冲直撞所向披靡到自主品牌开花结果收复失地，从产业高速成长到全面进入汽车社会，中国经济奇迹的丰碑上闪耀着汽车品牌的光芒。