四川旅游业寻求突围

　　记者　赵慧

　　四川是我国拥有世界自然文化遗产和国家重点风景名胜区最多的省份。2007年全省旅游总收入达1217.31亿元，其旅游业占GDP的比重为10%，居全国首位。

　　然而，汶川8.0级强烈地震使蒸蒸日上的四川旅游业遭到重创。据四川省旅游部门统计，截至目前，此次强烈地震对旅游业所造成的损失已超过600亿元，四川旅游市场元气大伤，主要旅游景区均受到不同程度损坏，其中位于震中区的两个世界级文化遗产——都江堰和卧龙自然保护区的损失尤为严重。

　　历经劫难的四川旅游市场，究竟何时才能迎来复兴？

　　震灾突发　元气大伤

　　“四川旅游业是这次地震受影响最大的产业，今年旅游市场将有较大幅度缩减。”东北财经大学旅游与酒店管理学院副教授、辽宁旅游产业发展研究中心副主任李仲广认为，地震破坏了旅游资源以及其他旅游运营条件，影响了潜在游客的决策、旅游地形象，短期内必然会减少旅游收入。对于农业大省四川而言，农业从支柱产业旅游业中获益较大，“旅游—农业—四川经济”这一很强的经济链条影响四川经济。从长期来看，旅游业所受影响取决于旅游资源和环境恢复速度与程度。

　　受汶川大地震的波及，重庆旅游业也出现了“失血性休克”。据了解，全市旅行社迎来了一场令人猝不及防的退团风暴，海内外游客也纷纷停止到重庆旅游或中转。那么，震灾是否也会引起整个西南旅游市场的连锁反应？对此，李仲广表示，西南其他省份变化不大，但由于四川旅游收入占西南旅游收入40%以上，因此整个西南旅游市场受影响较大。许多企业将熬不过这几个月困难期，或倒闭，或退出，企业竞争格局将有所变化。

　　西南交通大学旅游管理学院院长王成璋表示，除了直接的经济损失外，最大的打击就是游客心理上留下的阴影，而这种影响需要很长时间才可能恢复。

　　行业复苏　前景良好

　　6月15日，在灾情发生一个多月后，四川省全面启动和恢复了乐山、南充等13个地市州的旅游市场，并且率先启动了成乐峨旅游线路。

　　但是由于震区很多的景区以及交通通讯等基础设施遭到破坏，修复难度较大，因此，有旅游业人士表示，要恢复正常的旅游起码需要半年甚至一年的时间。

　　对此，四川省计划在未来3年内，全方位恢复灾区的旅游建设，逐步推出地震后形成的新资源和新线路，并计划在之后的5年内使四川的旅游业获得整体提升。

　　“从旅游业与自然环境的关系入手，通过建立季节自回归协整移 动平均模型来预测四川地区地震灾害后旅游者到达人数，且可得出震灾后多久时间为四川地区旅游的恢复期。”李仲广认为，根据旅游地危机管理经验，如果赖以吸引游客的旅游资源没有被毁灭，那么受灾地区旅游业可以迅速恢复，如1996年的丽江地震和2006年的印度洋海啸。

　　他告诉记者，四川的旅游资源存量居全国第一，而且都江堰、青城山、卧龙等重要景点没有整体毁坏，旅游运营恢复、重建工作很快提上日程，并得到高度重视，因此四川旅游业将在1-2年恢复。但由于震中地区的自然与社会整体遭到毁坏，岷江漂流、羌族文化遗迹等旅游资源也不能幸免，因此震中地区旅游业难以恢复。

　　“不过总体来看，四川气候、地理没有较大改变，世界自然文化遗产以及服务设施都可以恢复重建，因此‘天府之国’地位不会改变。”李仲广表示。

　　四川省部分旅游业人士也表示，有信心尽快恢复灾后旅游业市场。

　　灾后重建　稳扎稳打

　　1996年云南丽江发生7.0级地震，1997年成功申遗，之后旅游业以更快的速度发展，取得了著名旅游地恢复重建的丰富经验，并被推广到世界各地。

　　面对四川旅游灾后重建，相关人士提出可以参照“丽江模式”实现旅游业的复兴，也有人提出了开辟地震遗址旅游的设想。

　　“丽江模式是很成功的，因此，有必要参考借鉴。而至于地震遗址旅游的提法则并不实际，在性质、空间、政策、市场等方面不具有可操作性。”李仲广认为，地震事件会根植四川旅游形象中，但很难成为四川旅游的一个重要组成部分，最有可能的是会建造一些主题纪念馆，像唐山抗震纪念馆一样。

　　对于旅游业灾后重建，他认为，除了按国家相关要求制定好年度、中长期重建规划方案，分阶段实施之外，旅游业重建还需要从战略和策略两个层次多加考虑。在战略层面，四川省有关部门已经委托国际知名机构进行联合研究，在灾害评估报告出来之后，需要重新考虑旅游形象、功能分区等战略问题；在策略层面，当务之急是对旅游设施进行安全评估，并及时发布评估情况，恢复游客信心。

　　“总之，工作重点需要放在设施重建之上。”李仲广表示，旅游是一项综合服务，在旅游服务系统恢复之前急于吸引游客是不明智的。此外，他认为，旅游业重建还需要考虑旅游者、旅游企业、旅游管理者、专家和当地居民的意见，集思广益。

　　同样，面对灾后旅游重建，各类旅游机构也面临着新的挑战与选择。

　　6月27日，“天府之国”成都、九寨沟、黄龙四飞四日游——“大爱见证之旅”康辉首发团将从北京出发飞往成都。每位游客可获赠一件爱心T恤和一条绿色丝带，而且旅行社也会将其团款中的50元捐献给中国慈善总会。

　　“我们在筹划组团方案时还是以游览自然人文景区为主，但同时也融入了一些特殊的爱心元素。”康辉旅行社国内部组团经理包岚告诉记者，无论最后参团的人数情况如何，旅行团都会准时出发，因为这也是对四川灾后旅游重建的一种支持与信心。