网购业两级分化扩大

　　本报记者 赵海鸥报道

　　5月28日，正望咨询有限公司发布《2007年中国网上购物状况调查报告》(下称报告)。报告显示，2007年我国网上购物发展迅速，以京沪穗深为代表的中心城市，网上购物消费者在网民中的渗透率达到42.5%，网上购物用户总数超过1000万人，网上购物金额超过人民币250亿元。

　　报告还显示，两级分化进一步扩大，淘宝的市场份额上升为58%，而往日霸主易趣则下降为4.2%，落后于当当、拍拍等，遁入“非主流”阵营。

　　最明显的变化在于昔日王者易 趣的沦落。从相关统计数据来看，其在多项指标都落后于整体平均水平。表现最为明显的是，易趣在主要城市的市场份额不断下降，京沪穗地区下滑了7%，武汉、成都下降了12%。此外，用户黏度指数易趣仅为34%，得分垫底。

　　2002年，eBay借道易趣进入中国市场，5年内总共投资了3.2亿美元，换来的结果却是市场份额从最初的90%萎缩至今的不到5%。

　　与此同时，网站连年亏损局面并没有得到改善。2007年易趣亏损达到1.04亿港元。全面免费后，其扭亏压力也将进一步加大。

　　因此eBay掌门人难掩失落。

　　2006年，eBay低价向TOM转让51%的股权，重组TOM易趣公司。在日前举行的“高盛互联网峰会”上，eBay新任首席执行官约翰·多纳霍婉言，“eBay此前与易趣合作的在华业务表现欠佳”，首次公开承认了在华合作失败。

　　与此同时，苦撑5年后易趣终于放弃了收费战略，全面实施免费，以图扭转眼下不利局面。但业界评论普遍认为，此举为时已晚，可能难挽大局。

　　正望咨询首席分析师吕伯望对易趣的沦落表示惋惜。他分析称，易趣市场份额的急剧下滑，一方面是因为刚和TOM成立合资公司，尚处于整合期，没有完全缓过来；另一方面，由于易趣与eBay国际分开运营，因此有一些高质量的买家流入了eBay国际。

　　报告显示，网上购物集中度在进一步提升，淘宝一家独大的局面明显。

　　从2007年网上购物金额看，淘宝在全国中心城市和区域中心城市分别占据约3/5和3/4的市场份额。

　　在购物消费者第一提及的购物网站中，淘宝均在60%～80%左右；其中，选择直接去淘宝购物的消费者超过了半数。

　　“淘宝已逐渐成为网上购物的代名词。”报告称。

　　而从网上购物消费者的分布情况来看，2007年8个城市中，超过七成网上购物消费者有过在淘宝购物的经历。可见，淘宝在分享网购这块诱人的大蛋糕时，占据了一定的优势。