德尔小家电突破创新树行业标杆

　　小家电行业在越来越多企业进入时，已经乱战四起。不少的品牌在市场战中兵不血刃迅速崛起，但大批品牌却在襁褓中死去。究其原因，有些是因为弱品牌自身先天不足的缺陷而被吞并或消灭，有些则是因为对于“战场”的不熟悉及对于自身实力的认知不足，而造成盲目的资源消耗，继而自发消亡。而于今年回归国内的德尔小家电品牌，虽说在国内也属新力军，不过在短时间内，却确立了自已稳固的地位，取得了快速拓进。这一成就，引发了行业企业的普遍关注。

　　据介绍，德尔国际集团是一家专业从事小家电研发、生产和销售的企业，拥有着世界最大的果汁机生产基地。从1996年企业创立时，就以科技小家电主打欧美等海外市场。目前，德尔产品已遍布东亚、东南亚、非洲、欧洲、美洲等六十多个国家和地区，其中食品料理机占北美市场15%的份额，年销往美国的果汁机占美国20%以上的市场份额。在2007年，德尔国际集团将经过欧美成熟市场严格检验过的德尔畅销产品引入国内，开始了品牌的回归之路。

　　“在国内的迅速崛起，凸显了德尔强大实力长久积聚后的爆发力。从目前的发展势头来看，德尔在08年将会有一番大作为。”业内人士指出。

　　“德尔在国内虽说有了一个开门红，但在目前国内竞争激烈的现状下，德尔仍将持续不断的努力。但德尔有信心，将在08年开局之年为企业打下良好基础。”德尔相关负责人表示。“德尔之所以有这样的信心，与德尔深厚的积奠与创新的发展理念密切相关，而这些因素，恰恰是一个企业的核心竞争力。”

　　该负责人介绍说，德尔产品的优势是保证德尔能够快速突破的源动力。通过在海外13年的历炼，对于消费者的需求及生活的发展趋势早已洞悉。德尔以人性化的理念，以现代生活追求时尚、健康的趋势来设计产品，自然能保证满足消费者所需。这一点在德尔的优势产品食品料理机系列中体现得非常明显。如食品料理机中的JC-611榨汁机，该产品外观是一只憨厚可爱的小象，外观时尚可爱，充满了生活情趣；还独具匠心地将小象的耳朵设计成榨汁机的安全卡口开关；而小象的象鼻则是榨汁机的果汁出口，另外，小象的身体还采用抽屉式果渣盒，使得清洁非常方便，迅速，能满足消费者对时尚、情趣生活的需求。这款产品于前不久刚获得“2008第五届中国企业产品创新设计奖(CIDF奖)”之“最佳功能设计奖”，无疑是对其最大的肯定。另外像德尔真味豆浆机系列，所采用的北斗网、立体钝刀、波段式粉碎等技术，实现了原磨豆浆的效果，还有效减少了食物中的营养破坏，真正实现了科技以人为本。这些创新技术是德尔领先于其它企业之处，更是德尔的立业之本。

　　其次，德尔所采取的营销战略，也有力地助推了企业的发展。在海外多年的市场营销，使得德尔掌握了丰富的营销经验。从大的方面的社会营销，到小的方面的产品营销，德尔都亲力亲为做到最好。如在2008年4月份的“世界地球日”，德尔开展了以维护地球环境，关注社会可持续发展为主题的大品牌营销活动。通过对环保理念的大力宣扬，并对关注环保人士的优惠活动，德尔以此公益性质的活动取得了社会的认可，有效提升了德尔的品牌美誉度与影响力。而在五一前夕，德尔又率先展开畅销产品的促销活动，将德尔的优势产品更快速地普及，使消费者形成口碑传播效应，进一步加速德尔产品销售。此外，德尔还力尽小家电企业的责任，在时令季节，推出不同健康配方的食谱，如在夏季推出各种配方的混合果汁与豆浆，以方面不同消费者所需，这也成为德尔提升品牌美誉度的一种有效手段。通过系列不同的营销方式，德尔的营销战略成效明显，成为企业发展的助推器。

　　第三，德尔不仅努力推进企业本身的发展。还时刻将推动行业与社会发展作为德尔的责任。如德尔一直以来积极推行产品的人性化设计理念，并与行业组织相互交流共同推广这种理念，使行业其它企业也能受益，从而提升行业的整体设计水平；同时，德尔还将在今后举办系列不同的产品设计及行业发展的研讨会，来推动小家电行业的有序化发展。德尔的付出同样也获得了巨大的回报，如前不久在深圳市举行的“2008第五届中国企业产品创新设计奖(CIDF奖)”的颁奖典礼上，德尔国际集团荣获“设计之星奖”，而品牌产品JC-611榨汁机则荣获“2008第五届中国企业产品创新设计奖(CIDF奖)”之“最佳功能设计奖”。这除了有德尔产品本身的因素，另一方面也得益于行业对德尔的认同。另外，德尔还积极参与各种社会活动，关注着社会发展。如在此次四川地震中，德尔在第一时间发起捐款倡议活动，并通过捐物、献血等方式支持灾区，这一举动，也赢得了社会的认可，使德尔小家电的品牌美誉度再获提升。这些积极主动的企业行为，使德尔赢得了社会与行业的认可，这对德尔来说可谓是巨大的财富。

　　业内人士指出，对于企业而言，追求最大化的价值是最根本所在。但价值并非仅仅是利润。如果是一个想长远发展的企业，企业的品牌的美誉度，以及其所获得的社会与行业的认可度才是最重要的。德尔在企业推进的过程中，一直以长远着手，遵从优秀企业的发展规律，自然能获得极强的竞争力与极大的发展潜力，相信德尔必将快速突进，成为小家电行业中的标杆性企业。