贺文 庞丽静

　　日本啤酒业销量居首的朝日啤酒(Asahi)刚刚在华完成一次重要的非主业投资——初涉葡萄酒领域，时隔不到3个月，朝日再次出手——在华投资乳制品。

　　这是朝日啤酒在全球范围内成立的第一家乳制品公司，这也是国际啤酒商首次在华涉足乳制品行业。

　　从啤酒到葡萄酒，再到牛奶，是否意味着进入中国啤酒市场已经14年一直不温不火的朝日啤酒将缩减在主业上的投入？接连在华投资非主业、多元化发展的原因究竟是什么？

　　乳业首颗棋子

　　朝日啤酒株式会社5月5日对外透露，公司已经联合伊藤忠商事株式会社，于今年4月在中国山东投资成立 “山东朝日绿源乳业有限公司”(下简称“朝日绿源乳业”)，公司总资产8.4亿日元 (约5650万人民币)，其中，朝日啤酒株式会社出资90%，伊藤忠商事株式会社出资10%。

　　朝日绿源乳业主要从事牛奶、乳制品的生产、加工、销售，产品为纯天然原味牛奶(无添加成分)，面向北京、上海、青岛市场销售。

　　朝日啤酒方面介绍，乳业公司计划的销售对象为高收入阶层。目前，乳业公司主要生产250ml、500ml、1L三种纸盒包装的冷藏牛奶。

　　至于乳业公司新工厂的建设、生产等情况，朝日啤酒方面向本报介绍，新工厂将随新公司的设立开始动工建设，预计8月前建成。而牛奶和乳制品的生产时间目前还未确定。据悉，该工厂年产能在2000吨以上，计划最初年销量为350吨，5年后达到1100吨。

　　此次，朝日啤酒方面将乳业公司选址山东的重要原因之一，是邻近自有的奶源。朝日绿源乳业公司位于山东省莱阳市食品工业园，莱阳市外经贸局办公室主任赵作鹏5月8日对本报表示：“朝日啤酒与莱阳市有十余年的合作历史，主要是食品方面的合作，但是奶制品在莱阳市食品工业园，还是首家。”

　　朝日绿源乳业的奶源来自日本独资农业法人——山东朝日绿源农业高新技术有限公司(简称“朝日绿源农业”)。该公司位于山东莱阳，成立于2006年5月，由朝日啤酒株式会社、住友化学株式会社、伊藤忠商事株式会社三家公司共同出资成立，主要是投资经营农场，朝日绿源农业总投资15亿日元，其中朝日啤酒株式会社持股73%。

　　朝日啤酒方面向本报介绍，农场从新西兰、澳大利亚严格选择了荷兰种乳牛进行饲养繁殖，目前乳牛数量约为650头，今后计划增加到1000头。

　　受累主业啤酒？

　　今年2月，朝日啤酒株式会社对外宣布，已经联合日本丸红株式会社与江苏富豪酒业有限公司共同合资，在江苏省南通市成立葡萄酒制造公司“江苏圣果葡萄酒业有限公司”。

　　加上此前在华投资建立的农场，朝日啤酒一系列的非主业投资颇让人费解。朝日啤酒相关人士在接受本报采访时曾表示，公司将以啤酒事业为中心，寻求在中国市场的多元化产业发展。

　　是主动谋求产业架构的多元化，还是受市场压力所迫的投资转型？

　　显而易见的是，朝日啤酒进入中国市场14年，主业发展一直处于平缓状态。

　　朝日啤酒在中国市场啤酒主业上的投资非常谨慎，相对集中的扩产仅在2006年、2007年，包括在浙江湖州新建啤酒厂、扩建北京工厂。但产销量仍比金星等国内二线啤酒品牌都显逊色。

　　在啤酒营销上，朝日啤酒虽然经历了从谨慎参与到大举进攻的过程，但是市场收效不甚明显。

　　而日本本土啤酒市场的需求不振以及竞争激励，也加大了朝日啤酒突围的压力。

　　朝日啤酒在华如此连续的非主业投资，能否在短期内取得盈利，对主业形成支撑，尚需拭目以待。

　　在朝日啤酒之前，蒙牛的“特仑苏”、伊利的“金典”、光明的“优培”等高端液态奶系列都早已问世，而且一些区域性的乳制品品牌也纷纷加入战团，比如三元的“极致”、夏进的“全家好”等，在高端奶这片刚开拓出的蓝海中，争夺战已经打响。

　　针对此次涉水国内高端奶业的投资举动，朝日啤酒给本报的解释是：在对朝日来说最重要的中国市场，朝日将不断努力提高以啤酒事业为代表的朝日品牌的整体实力。至于未来3-5年中，朝日啤酒的啤酒、葡萄酒、乳业三个事业板块在中国市场的发展比重，朝日啤酒方面未透露相关计划。

　　来源：经济观察网