5大国产彩电厂家联手谋求话语权

　　新报讯【记者 张琦】 继国产彩电企业集体进军平板电视上游——液晶模组领域之后，近日国内5大彩电巨头又在北京宣布，共同组建“中国彩电国家队”。这是国产彩电企业在平板电视时代首次组建联盟。

　　近年来，以三星、索尼、夏普、松下、日立、东芝、三洋、LG、飞利浦等为首的洋品牌，纷纷通过大规模的低价战抢食中国彩电市场。而国产企业巨头们，则是各自为战，艰难前行。昨日，厦华、TCL、海信、康佳、长虹5大彩电主力企业在北京宣布，正式成立中国彩电第一个“国家级”的彩电联盟。据悉，“彩电国家队”欲通过共同研发液晶模组、联合采购面板等方式，降低平板电视价格，夺回被外资品牌蚕食的市场份额，“国家队”随后将出台具体的联盟操作手则。

　　在2006年之前，国产平板电视依靠价格优势，在市场一度“呼风唤雨”，风光无限。而自2006年“十一”开始，以三星、索尼、夏普为代表的外资品牌陆续打起国产品牌擅长的价格战，甚至在黄金周等大型节假日推出“战略机型”，与国产品牌定价“平起平坐”。外资品牌对中国市场持续的市场攻势，换得平板份额持续上扬。来自天津苏宁2007年第四季度销售数据显示，彩电销售排名前5位的品牌中，被三星、索尼、夏普、飞利浦、LG为首的外资品牌牢牢占据。2008年一季度，仅有一家国产品牌“挤”进前5名，三星、索尼、夏普、飞利浦依然占领着市场前4名的位置。

　　“2008年，将迎来中国彩电行业拐点”，此前创维集团董事局主席张学斌曾经向记者表达过这样的观点。今年以来，国产彩电企业不约而同进军平板电视上游产业链，欲通过降低成本，在竞争中扳回颓势。4月份，创维、康佳通过参股外资企业的方式，进入到液晶电视上游的模组领域。TCL则正式将液晶电视模组项目落户广东惠州，第一期项目预计年产量为233万件。而海信电器年产能达50万片的一期液晶模组工厂也正式投产。

　　数据显示，2008年第一季，国内市场平板电视消费需求约为250万台，比去年同期增长约30%，42英寸以上大屏幕增长明显加快，等离子由于总量仅有一成多而出现了一倍以上的增长；第一季度中国彩电总体销量达到980万台，比2007年同比减少约1.8%，而销售额则达到380亿元，同比增长约22%，这充分说明平板的销售量与销售额的增长不完全是CRT退让的份额，中国彩电整体实现了从数量型增长向价值型增长的转型。

　　“中国彩电国家队的技术实力将在未来大幅增长”， 国务院发展研究中心中国企业评价协会家电课题组主任施业传表示，国产彩电组建联合舰队，可以在采购面板中获得价格优势，还可以加快电视芯片的研发速度。施业传认为：洋彩电2007年降价的爆发优势集中在一线市场，但2008年春一线市场的外资彩电整体占有率同比去年则下降了10个百分点，从去年的78%同比下降到今年的68%，预计一年内，中外彩电在一线城市会基本持平，而“中国彩电国家队”在二三线城市的垄断优势在2008年将集体爆发。在国美、苏宁、大中等渠道商的支持下，国产品牌预计2009年底在一线市场可以重新获得50%以上的份额。