恩威集团品牌年轻化战略提速

　　借力政府支持 加大自主创新 狠抓产品质量

　　恩威集团品牌年轻化战略提速

　　在刚刚过去的第一季度，两个利好的消息让成都恩威集团公司为之振奋：一是在成都市政府不久前下发的《四川省加快中药产业化实施意见》中，恩威集团与另外4家从事中医药产品研发和生产的企业，被四川省政府列入重点培育的年销售收入达30亿元的大企业大集团行列。二是隶属该集团的恩威制药有限公司于今年2月顺利通过了国家药监局的GMP认证。恩威集团公司总裁薛永江日前在接受记者采访时高兴地说：“公司将以此为契机，加快品牌年轻化发展战略的实施力度，并通过电视、报纸、网络等多种宣传手段，向消费者尤其是年轻消费者传递公司全新的品牌形象，并对他们进行消费教育，扩大公司核心产品的市场占有率。”

　　按照《四川省加快中药产业化实施意见》的有关规定，恩威集团公司在今后的发展中，将充分享受四川省政府在此前已经颁布的《四川省培育大企业大集团工作实施意见》中提出的西部大开发税收优惠政策，开发新产品、新技术、新工艺的税收优惠政策，技术改造税收优惠政策及涉及生产要素保障、融资、市场开拓、技术创新、品牌建设、直通车服务等16个方面的鼓励政策和措施，不断加强中药产品质量标准和质量控制技术的研究，加大新产品开发力度，以多品种产品满足消费者的不同需求。

　　薛永江介绍说，于上世纪80年代中期创业的恩威集团公司，经过20多年的市场洗礼，已在中药材种植基地建设、自主知识产权产品开发、产品质量控制等方面取得了令人瞩目的成绩。目前，该公司已在成都高新区、双流及海南省海口市投资建立了三大制药基地和包装基地，在四川省内建立了三大中药材种植基地。其中，建设濒临灭绝的名贵中药材基地近万亩，原料药材种植基地近5万亩，有效地保证了原料药的数量和质量。同时，获得国家批准并拥有自主知识产权的新药11个、仿制药5个，形成了以洁尔阴品牌为代表的外用药品，以乾坤宁片和山麦健脾口服药为代表的内服药品、保健食品和仿制中药以及455味中药为主的产品体系，发展势头良好。

　　为使公司保持持久发展的实力，2004年，恩威集团公司着手制定品牌年轻化发展战略，特别将其核心产品洁尔阴外用药品的目标客户群从以40岁左右的女性为主，转而锁定年龄在25岁至45岁的女性。在进行充分市场调研的基础上，恩威集团公司于2006年正式启动了这一发展战略。一方面，投资120万元更换产品多年不变的包装；另一方面，推出了针对年轻受众的新产品。同时，在产品及企业宣传推广上，从传播形式、传播时间及代言人的选择上，逐渐向年轻消费者倾斜。

　　薛永江说，经过近两年的努力，恩威集团公司品牌年轻化战略已在市场上取得了效果，核心产品被不同年龄消费者接受和认可的力度加大。下一步，公司将在产品质量、新品开发、售后服务、消费引导等方面继续发力，使公司早日跻身年销售额达30亿元的大企业行列，成为做大做强四川省中药产业的生力军。《中国质量报》