婚庆 高处胜寒(2)

　　青岛，由婚庆核心链消费市场组成的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业呈现出聚集发展态势，如青岛市北区婚纱特色街的发展日趋成熟，婚纱摄影公司从2000年的20余家发展到去年的70余家；同时，由相关产业构成的价值链，形成互为表里，相伴同行发展的格局，如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，这条幸福快乐型经济圈，成为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的商业体。

　　据商务部商业改革发展司、中国国际婚博会全国结婚产业调查统计中心等单位近日联合发布的调查报告显示，2006年我国结婚服务市场消费总额15392亿元，结婚消费拉动GDP增长3%。加上其对第一、第二产业的间接拉动约12000亿元 整个结婚产业的总体贡献率大约为13.36% 按照国家统计局统计 结婚直接消费总额为2010.66亿元 购(建)房消费总额为2587.18亿元 从今年上半年看 结婚消费仍在有增无减 。那么，中国的结婚消费与日、韩相比有何差异？

　　据韩国一婚姻调查机构调查显示，去年一对韩国新婚夫妇的结婚费用平均达到8600多万韩元(1万韩元约合8.1美元)。其中，男方承担费用总额的68%。

　　日本人结婚费用之高，居世界的首位。据日本媒体报道：日本人结婚的费用在逐年增高。最近，据日本三和银行的一项调查表明：每一对日本新婚者在结婚的平均消费额已高达687万日元。

　　法国《欧洲时报》据此报道说：美国新人结婚平均要花费27852美元，上海新人人均结婚成本已与美国不相上下。比第二名的广州要多出5万元，比垫底的哈尔滨要高出2倍。超前消费年数达到7年，高居中国结婚成本榜首。

　　婚庆走向：文化多元素的融合

　　强劲的消费需求和丰厚的企业利润，成为结婚服务市场迅速发展和扩张的原动力。目前，全国现有婚礼策划企业2万多家，婚纱摄影企业5万多家，婚纱销售生产企业近1万家。结婚服务市场平均利润水平达到20%以上，婚纱摄影企业利润率却在连续下降到只有10%。这种迹象表明，婚纱摄影企业竞争在不断的加剧，而婚庆的文化产业还处在蹒跚学步阶段。

　　青岛薇薇新娘集团董事长刘春强对媒体说：“中国5000年的婚庆习俗是世界上最独特、灿烂的一面旗帜，然而，中国的婚庆公司却十分弱小，这与整个婚庆经济发展极不对称。相比之下，日本、韩国的婚庆公司却在吸收中国文化的基础上，得到迅猛发展，仅日本就有5家婚庆上市公司，而中国的消费者却把更多关注的目光投向了婚纱摄影，其实，真正的婚庆经济的核心，仍然是婚庆文化创意产业。

　　他进一步强调说：“东西方之间都有最优秀的文化，关键是哪些文化元素更能够符合市场发展，更助于寻找到一种企业发展模式和市场运作模式；如果说，婚庆公司能够凭借东方博大的文化积累，充分吸纳西方一些文化元素，就能够演绎出无穷无尽的中国结婚盛典，那么，婚庆产业的‘井喷期’将会最快到来，而这一切预示着中国婚庆公司未来的发展走向。”

　　显然，这位在青岛创业10年的温州商人，已经十分敏锐地发现了中国婚庆产业未来的“高地”在何处；同时，也让人突然意识到，已经把薇薇新娘集团做成青岛婚纱龙头企业的刘春强，为什么从6年前的结婚万岁，始终与青岛市北区政府一起坚持举办类似婚庆产业这样一个主题。原因就是薇薇新娘正进入新的“转型期”。