微波炉龙头品牌左右消费天平

　　今报讯 在冰洗、空调等大家电提价后，某微波炉跟随品牌日前放出了要涨价的消息。有意思的是，与冰洗、空调的提价由西门子、海尔等领导品牌主动发起不同，本次微波炉行业龙头格兰仕并未做出提价表示。

　　涨价确有“苦衷”

　　据了解，从4月起，微波炉某跟随品牌将对部分产品进行5%—20%提价，部分经销商及苏宁、国美等连锁也得知了这一提价消息。该品牌相关人士对外表示，微波炉行业多年来一直在降价，已透支了行业利润，引发此轮涨价直接诱因是近期原材料价格持续涨价，在该品牌此次涨价机型中，涨幅较高的多为低端机。

　　对此，对该品牌相关负责人的说法，记者了解到其涨价确有苦衷，在其进入微波炉业后，苦于追赶处于前列的竞争对手，该品牌一直将价格作为抢夺市场份额的利器，特别是一度推出199元超低价微波炉，在冲击市场的同时也牺牲了自身品牌中高端需求的份额，特别是格兰仕在2006年宣布不再大规模生产低端产品，专注科技含量更高的“全能”型微波炉后，该品牌低价政策实际上是“为自己挖坟墓”。

　　消费者反应冷淡

　　“现在市面上的微波炉就格兰仕、松下等二三个品牌，如有一家率先涨价，其他品牌不可能视而不见，如果都提价，那消费者很可能要比以前多掏腰包，”一位得知行业内有涨价动向的消费者坦率的告诉记者，“冰箱、洗衣机牌子多，我们还可以选择没有涨价或者涨幅小的品牌，但微波炉品牌集中，对涨价超出自己承受范围的品牌很可能会放弃。”

　　苏宁电器的一位VIP会员认为，如果行业龙头品牌没有率先提价，那就说明厂家仍然具有稀释成本压力的能力，尽可能通过技术革新或减少中间费用方式，使成本因素不需转嫁到消费者头上。

　　当被问及多大的涨幅可以接受，大部分消费者表示，由于目前微波炉的功能已经向“全能”化方向发展，功能单一的型号即使不涨价，购买兴趣也不大，所以部分品牌提出在低端机上实行20%这一较大涨幅做法很可能适得其反。

　　据了解，对于更关注于功能的全能和实用的消费者来讲，价格并不是左右选购的第一因素，例如格兰仕“中国红”微波炉，目前大部分机型维持在900元以上，但丝毫没有影响到其旺销程度，在消费者看来，一台集中了电炖锅、电磁炉、烤箱等多种烹饪工具用途的微波炉，性价比的优势让大部分消费者动心。

　　龙头品牌左右市场天平

　　在跟随品牌打出涨价旗号后，行业龙头格兰仕的举动自然成为了行业内关注的焦点。据格兰仕微波炉中国市场销售公司总经理梁红生透露，“在以低价冲击市场多年后，跟随品牌终于需在利润方面给股东做交代了，而我们就没有这样的心理负担，格兰仕将继续服务更广大消费者，培养消费者对微波炉的认知和使用习惯，其他品牌的涨价计划对格兰仕不会有丝毫影响。”

　　截至记者发稿前，格兰仕主流机型的价格与去年国庆期间相比并无上调，该品牌促销员也表示，目前还没有收到公司近期提价通知，对于跟随品牌提价一说，多名一线销售人员均表示会影响到一些顾客的购买选择。

　　“在龙头品牌没有率先提价之前，跟随品牌的单方面涨价是十分冒险的，”某家电业研究专家认为，“由于微波炉龙头品牌已独占了超50%市场份额并长期领跑，在行业定价方面掌握了绝对话语权，跟随品牌的涨价一旦没有主力品牌支撑，消费者将可能更加向龙头品牌集中。”