国产平板凸现生存危机

　　记者 杨刘浩

　　在2007年艰难地与外资平板品牌打成了“平手”后，国产平板的产业危机依然没有结束，甚至有愈演愈烈的趋势。

　　三月和四月通常是国产品牌祭出新年战略的“固定时间”，而在2008年，三星、LG及索尼三大外资品牌罕见地抢先在北京发动了“二月攻势”，尚在新年备战的国产品牌遭遇突袭。

　　2003年后，中国的消费电子产业随着技术升级开始陷入产业性危机，先是手机产业，然后是彩电产业，个中缘由令人深思。

　　渠道之殇

　　与国产手机的全面溃败境况相似的是，国产平板的份额下降也是从渠道开始的，在短短的两年时间他们失去了主流渠道，特别是国美、苏宁这些“老盟友”的支持。

　　在平板电视刚刚开始放量的2004年，国产平板是中国市场“价格战”的主角，国产品牌液晶电视价格一年下降40%以上是很平常的事情，这与主张“低价战略”的国美等的经营理念配合得非常默契，当时国美等电器连锁各种“平板节”、“平板峰会”上最耀眼的明星是国产平板。

　　然而连续两年的大幅度降价，很快就让国产平板付出了亏损的代价，也逐渐丧失了操纵行业价格杠杆的能力；外资平板则依靠对上游核心部件的价格控制和技术封锁，采取“后发制人”的战术——摈弃CRT时代因为固守高端而丧失市场份额的僵化渠道政策，从2005年10月主动挑起一波又一波的价格战，“以彼之道还施彼身”。到2006年，索尼、三星已跻身国美和苏宁的前五大供应商，外资平板整体而言在国美、苏宁的占有率也提高到60%左右，在很多电器连锁店，外资品牌通常都占据着最大最好的销售位置，“新盟友”的关系日渐凸显。

　　对此，行业专家指出，中国的零售渠道是异常开放的，“把最好的卖场资源给了外资品牌，反而压榨中国品牌”，这对保护本来就面临核心技术缺失危机的国产平板产业是没有好处的，而国内电器连锁巨头之间的恶性竞争更让国产彩电面临着更严重的利润危机。

　　“国门”之便

　　在渠道超常开放的同时，有关部门的政策设置也未能发挥出快速壮大国产平板产业的预期效果。

　　记者了解到，为了迅速建立起国内的平板显示产业，国家发改委、信产部等机构曾于2003年开始对液晶屏上游部件以及生产设备的进口实施免税政策，同时对国外液晶屏进口征收不到3%的关税。不可否认，这项优惠政策为京东方、上广电NEC和龙腾光电等迅速建立三条5代液晶屏生产线起了重要作用；然而对于外资依然持封锁态度的6代以上的生产线，即目前平板电视产业更需要的上游生产线的引进则稍显无力。

　　市场调查机构Displaysearch　深圳代表处市场总监张兵告诉记者，我们的低关税政策导致国外液晶屏供应商无须到中国投资就可以获得很好的收益，进而对中国的平面显示产业进行高新技术封锁。相反，在欧盟对液晶屏征14%的进口关税政策实施后，包括三星、LG在内的很多液晶屏供应商，都开始将液晶模组甚至液晶屏的生产转移到东欧等国。

　　与此同时，与韩国最初建立液晶屏产业的“政府投入型”模式相比，国内有关部门在平面显示产业上游布局方面仍显得决策过慢、行动不够果断。早在2005年创维集团前董事局主席王殿甫就写信呼吁，希望国家能为国内液晶屏产业的起步投入20亿~30亿美元的“种子钱”。但过去的三年中，只看到了相关部委为发展平面显示产业出台的很多文件，却没一项正式的投资。只有TCL、长虹等几家彩电企业在单打独斗地上马液晶模组或等离子屏。

　　“新政”之吁

　　有关专家告诉记者，扶持中国平面显示产业的新政策应该是一个包含关税、财政补贴、产能规划在内的多方面的综合性产业政策，其中渠道政策的调整是关键一环。长虹多媒体产业群董事长郭德轩提出了自己的建议，“有关部门可以结合中国的国情，要求零售商给予本土品牌更多支持；同时，出台相应的法规政策，限制渠道之间的恶性竞争，规范渠道的发展秩序”。

　　然而这一政策的落实显然有些难度，电器连锁称“商家自然要卖最畅销的商品”，而且产品销售量和利润额的最大化肯定是商家追求的目标。因此，有关部门恐怕很难在维护市场规则与保护本土品牌方面达到平衡。

　　而在上游资源的关税方面，有行业专家就建议，有关部门应提高液晶屏进口税，这些新增加的税收所得一方面可以用于上游核心技术发展，还可以迫使外资品牌将技术和生产带到中国，并与本土品牌一起开发和生产上游资源。

　　甚至还有人建议，要对国产品牌依然拥有绝对优势的CRT产业加强保护，从而延长CRT产品的周期。尤其在日、韩彩电巨头逐步退出后，中国品牌完全可以在CRT行业上获得更多的产业生命周期末期的利润。

　　据悉，信产部副部长娄勤俭已明确表示，为解决平板显示产业的问题，信息产业部将在符合WTO条件下，发挥国家财政资金对产业的引导和推动作用，对重点平板显示器件建设项目直接给予资金支持。同时对于境外第一个有实力的平板显示器件企业来华开展投资设厂和技术合作，信息产业部将在政策上给予最大的支持。

　　在这一信息的刺激下，目前国内已经有两条新的5代线在兴建，而对于国产平板电视需要的6代以上的液晶屏生产线则有望在今年正式动工。