蓝光加入市场竞争　国内EVD全线落败

　　EVD(enhanced versatile disk)直译为增强型多媒体盘片系统，俗称“新一代高密度数字激光视盘系统”。是中国自行研发、拥有自主知识产权的光盘和播放机工业标准，是DVD的换代产品。2005年2月23日，国家信息产业部正式将EVD颁布为中国电子行业推荐标准。2006年10月16日，40多家EVD影碟机硬件商、内容商、渠道商成立了中国EVD产业联盟，与日本索尼蓝光DVD和东芝HD-DVD抗衡。经过几番沉浮，曾试图高歌猛进的EVD影碟机逐渐走向沉寂。而与此同时，索尼售价4990元的蓝光碟机BDP-S300正携手国美、苏宁在北京、广州上架，蓝光阵营已经突破了EVD产业联盟最重要的一个环节，EVD前途不妙。

　　银联信分析：

　　一、EVD风光不再，联盟名存实亡

　　2006年10月16日，40多家EVD影碟机硬件商、内容商、渠道商成立了中国EVD产业联盟，与日本索尼蓝光DVD和东芝HD-DVD抗衡。在EVD联盟成立并发布几十款EVD产品之后，EVD着实火了一把，甚至出现“联盟企业将在2008年停产DVD转产EVD”的声音，但随后联盟一下子变得悄无声息。总体而言，EVD销量惨淡。

　　回顾EVD产业联盟成立时，最大的亮点是国美电器董事长黄光裕闪电执掌EVD联盟。在“渠道为王”的今天，黄光裕当选联盟主席无疑曾为EVD产业注入了一股强心剂。国美与多个品牌合作，在遍布全国的所有门店中，都设立EVD高清专卖店，以最大程度地推进EVD影碟机的销售。国美曾是EVD最有力的防线之一，然而在商业利益面前，这道防线终于被击破。现在的情况是，国美EVD展示区正不断收缩。

　　销售的下滑不仅打击了渠道的信心，联盟内生产企业的态度也发生了变化：步步高没有再推出EVD新品的计划，而万利达的主要精力还在于常规碟机。联盟内甚至有部分成员计划和索尼合作生产蓝光碟机。

　　造成这一局面的愿意主要在于EVD自身的局限性：

　　1、EVD机价格偏高但功能却与DVD机差别不大，难以获得消费者青睐。

　　2、EVD只是碟机行业中个别品牌推出来的新标准，普及率不高，很多消费者都不太了解。

　　3、EVD的高清标准只是针对EVD影碟来说的，如果是播放DVD影碟，并不能实现高清效果。由于没能与好莱坞内容发行商达成默契，导致片源不足，也直接影响了EVD机的销售。

　　二、蓝光攻破EVD防线

　　此前，EVD联盟为EVD筑起了4道防线：

　　渠道是其中的第一道防线，这条防线已被突破。2008年1月，索尼售价4990元的蓝光碟机BDP-S300在苏宁全国54个大中型城市近300家门店同时上市，国美全国门店也引入了蓝光产品。这是蓝光阵营首次在中国亮相，这一亮相突破了EVD产业联盟最重要的一个环节——渠道。