白色家电3月全面调价

　　王珅

　　一直以来，消费者已经习惯了家电厂商轮番降价的销售策略，总是等到价格大幅度缩水后才瞅准机会出手。但今年，人们恐怕得接受与以往截然不同的现实。

　　自1月份西门子领头家电涨价后，松下、LG等几大外资品牌都纷纷跟进调价。国内品牌方面，家电巨头海尔也已向国内部分家电卖场提交了涨价计划。对此，业内人士表示，“白色家电3月全面涨价已成定局。”那么，一直价格平稳的白色家电市场，为何会出现集体涨价的趋势？面对这种趋势，社会各方又将作何反应呢？

　　成本压力导致价格上涨

　　据了解，导致此次家电涨价最主要的原因在于上游铜、铝以及铁矿石等原材料的价格上涨。冰箱、洗衣机、空调等白色家电生产需要大量使用铜、铝和钢铁等材料，因此，价格的变动对上游原材料的依赖性很大。有关统计数据显示，今年，铁矿石的基准价已经上涨了65%，而铜、铝等原材料价格这两年也处在不断上涨的过程中。原材料价格上涨对白色家电的生产成本产生较大压力。

　　同时，由于今年新的《劳动合同法》已经开始实施，企业的用工制度得到法律规范，企业人力成本大幅攀升，同时燃油价格上涨导致交通运输成本增加，这些因素共同推高了家电产品的价格上涨。此外，环保、节能等标准的提高和强制性标准的出台，也间接导致了家电生产成本的提高。

　　确保协议价格低于市场价

　　作为白色家电产品的潜在消费终端，各地政府部门大多已完成了今年的协议供货采购工作。那么，家电产品价格的攀升会不会影响协议供货的价格呢？

　　“如果此次家电价格属于普遍性上涨，我们会采取相关办法保证协议供货价格在此基础上仍然低于市场价。”青岛市政府采购办有关负责人告诉记者，虽然产品的市场价格发生变化，但是中标协议上确定的优惠率没有变。因此，供应商仍然得按有关协议规定向采购人提供折扣后的价格。该负责人补充道，如果在优惠率的基础上协议价格仍高出市场价格，那么供应商就必须保证另外一点──低于市场价格。有了这双重保险，产品市场价格就算有所上涨，也能保证协议供货价格在此基础上获得最大优惠。早在去年9月份，青岛市采购办就已通过调查市场数据、打电话等一系列措施对产品市场价格做有关调查，从而充分掌握市场价格动态，保证协议价格真正低于市场价格。该负责人还表示，如果有些供应商趁着价格普涨的机会进行变相涨价，采购办将会坚决予以打击。

　　同时，北京市部分区县采购办有关负责人也表示，由于目前白色家电在政府采购的范围内没有占很大的比例，因此，白色家电价格的上涨暂不会对协议供货价格造成较大影响，但是仍会做出相应举措把好价格这一关。

　　消费者看重性价比

　　在以往的观念中，价格往往决定老百姓购买大件家电的最终意向。但是，记者日前在北京部分卖场走访中发现，一些消费者对产品是否涨过价并不十分敏感，其最终原则还是性价比的对照。一位打算购买电冰箱的消费者告诉记者，他会从品牌、产品、价格、性能等方面全盘考虑，如果该产品性价比最优的话，也并不介意产品是否涨价。其他消费者也表示，家电涨价并不会对他们产生太大的影响，该买的还得买，毕竟这类大家电不会经常换。

　　连锁商采取措施保市场

　　面对家电企业的涨价趋势,连锁商也各自采取相应措施与其博弈。苏宁电器日前向媒体披露，拟通过超大规模采购、提前囤货及包销定制等3大举措，应对白色家电价格上涨，并将在3月份启动的家装优惠季期间集中投放市场，保障所有门店冰洗产品价格的全线稳定。

　　国美电器新闻发言人表示，白色家电价格上涨，并不仅仅由制造商说了算，关键要看市场对涨价是否接受，消费者对涨价是否接受。因此，国美依然会尽自己所能，抑制白色家电价格的上涨。

　　连锁商的这些举措固然让消费者获益，但业内专家分析指出，卖场的上述动作短期内在稳定价格方面有望取得效果，但在整体涨价的背景下，这种权宜之计能维持多久？我们将拭目以待。