茶叶出口总体较好 风险因素不容忽视(2)

　　三、国内茶产业发展存在的问题

　　1、品牌塑造落后，出口竞争力低

　　立顿红茶就是茶叶品牌效应的典型案例。立顿红茶每年销售额现已突破30多亿美元，几乎相当于我国农业产值的70%。而2007年全国茶业百强企业评比中，我国最大一家茶企一年的销售额才10亿人民币。

　　我国外销茶基本上以散装为主，仅仅充当了国外品牌茶叶的原料。茶叶产供销中间环节过多，缺少足以和国际茶叶巨头抗衡的大茶叶公司。茶叶也多以产地和茶商为名，缺少像立顿红茶一样的全球知名品牌。

　　2、诚信不足，出口信用折扣

　　2008年1月，广东普洱茶出口仅207吨，继续大降45.3%；这已经是广东普洱茶出口处2007年8月份以来连续6个月大幅下降。08年1月，广东普洱茶对欧盟出口甚至出现零记录，对日本出口量仅为6吨，而对美国的出口也只有277公斤。

　　导致广东普洱茶出口下跌的主要原因是由于2007年国内普洱茶价格虚高，出口企业趁机提高普洱茶出口价格，最终导致普洱茶出口量的大幅减少。

　　四、信贷风险提示

　　随着食品安全重视程度的增加，各国对于农药残留的检验标准日益苛刻，同时人民币升值带来产品出口成本的增加。由于技术壁垒及人民币升值的影响短期内难以消除，因此出口企业应及早做好防范措施。

　　当前，品牌是商品构成的重要组成部分，而国内茶叶品牌建设力量不足严重影响了我国茶叶出口的国际竞争力。同时，出口企业要摒弃短期行业，不可为了一时的利益抬高出口价格，丧失自身的信用度。

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