洗衣机品牌淘汰率高 中小企业前途黯淡(2)

　　银联信分析：

　　首先，整体来看，洗衣机行业2007年发展势头良好。

　　2007年我国洗衣机销量达到3457.1万台，比2006年增长20%。受益国内市场消费升级，国内销量达到2119.5万台，同比增长25%。

　　但值得关注的是，高端的滚筒洗衣机国内销量增速仅为3.5%，低于行业平均增速近17个百分点，而且与2006年相比，滚筒洗衣机市场份额还下降了2个百分点。业内人士认为，除了滚筒洗衣机价格较高导致销售不畅之外，掌握滚筒洗衣机核心技术的国内厂商较少，也在一定程度上制约了滚筒洗衣机的市场表现。

　　其次，滚筒洗衣机市场份额下降

　　高端的滚筒洗衣机由于技术含量高、外观新颖，一直是厂家大力推广的产品，但2007年的销售数据却并不乐观。

　　数据显示，2007年滚筒洗衣机销量为595.1万台，比2006年的549.9万台增长10.8%。在国内市场，滚筒洗衣机销售不畅表现的更为明显。全年内销量为205.8万台，比2006年的198.7万台仅仅增长了7万台，增速仅为3.5%。反观波轮洗衣机，全年内销量达到1913.7万台，尽管基数较大，增速仍达到28%。

　　部分厂家的滚筒洗衣机产品在国内市场的销售甚至出现了较为明显的下降。海尔滚筒洗衣机2006年国内市场销量为75.23万台，而2007年则为48.48万台，下降了35%。

　　以销售量计算，滚筒洗衣机2007年市场份额仅为17.2%，而2006年的市场份额则是19%，下降了近2个百分点。

　　再次，行业集中度进一步提升

　　洗衣机市场运行趋势是整体向中高端产品平移，行业的集中度也进一步上升。

　　对比空调和冰箱，洗衣机是家电行业略受“冷落”的子领域，但或许会在未来给投资者带来惊喜。从2007年的情况看，行业的变化已经十分明显，产品升级也加快了步伐，预期2008年在总需求放量的大环境下，总体增幅将保持在15%以上。

　　此外，洗衣机行业的集中度提升也十分明显，前五大厂商的市场占有率接近50%。

　　按销量计算，2007年洗衣机销售前五大厂商依次为海尔、小天鹅、LG、松下与荣事达，五大厂商的市场占有率之和达到49.8%，比2006年的46.5%提升了3个百分点。而前五大厂商的排名几乎没有变动，这表明行业第一阵营企业开始蚕食落后品牌的市场份额，行业集中度才得以提升。

　　最后，原材料成本上涨大企业产品涨价，考验中小企业

　　当前一些大企业的产品已经开始涨价，这是因为综合成本上升，包括铁矿石涨价引发的原材料钢材价格上涨、人力成本的开销以及燃油价格上涨推动的物流及运输成本的增加等。大企业的涨价必然会导致行业二三线企业限于被动，行业洗牌在所难免。

　　银行信贷指引

　　2008年至今，我国的通货膨胀控制的难度加大，再加之南方的雪灾冰灾的破坏，经济从由食品结构性涨价正一步步演变成为全面性通货膨胀，目前已经波及到了白色家电。洗衣机产品的涨价，会加剧行业内部洗牌，银行业应该对此加以关注。

　　首先，关注市场占有率高的企业。据预测，洗衣机行业2008年的集中度将提升，将有20%左右的企业退出市场，因此，银行的信贷资金要关注市场占有率高的企业作为合作伙伴。

　　其次，关注以波轮式洗衣机为主要生产对象的企业，数据显示2007年，滚筒式洗衣机的市场份额在下降，预计随着人们生活质量的提高，对高端产品的不断追求，滚筒式洗衣机市场份额将进一步弱化。

　　最后，由于原材料、人力资源等成本的提升而引起的产品涨价，势必会导致新一期的企业并购等行为来降低成本，小企业存在被并购的可能，这也应该引起银行业界的关注。

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