LG抢夺数字机会不惧成本

　　作者： 王旗

　　对于在电子行业浸淫了34年之久的禹南均来说，对中国市场的判断有时候不仅靠数据，还会靠直觉。

　　几天前，这位在LG电子大中华区担任了两年总裁的韩国人，率其一众高管露面，为LG推出的国内首款数字电视一体机LG70助威。虽然这款开创性产品售价昂贵，但禹南均表示，数字电视一体机在中国市场一定会成为趋势，LG愿做一支“报春花”。

　　跟所有没有争得北京2008年奥运会赞助商席位的企业一样，LG中国并没有放弃奥运概念焕发出的生意机会。

　　今年1月1日，中央电视台开始试播数字化高清电视节目，为奥运会的直播做准备。而眼下，人们如果想收看数字高清节目，必须为自己的电视机配备一个高清机顶盒。在市面上，有线电视的高清机顶盒在2000元左右，而收看地面传播（即无线）的数字高清电视机顶盒则很难买到。

　　LG推出的这款新产品则不需要机顶盒，只需加设一支价值百元左右的天线，就可以直接收看中央电视台发射的高清数字电视节目。

　　现在，北京有1个高清和6个标清的数字电视无线频道，而国家广电总局要求，在奥运会之前，包括天津、青岛等在内的7个“涉奥”城市以及深圳、广州等，都必须开通奥运数字电视频道。

　　2006年8月时，国家广电总局颁布了数字电视地面传输标准，去年末，又出台了若干配套标准，技术标准的确立使数字电视产业化成为可能。由于地面传输没有运营商，目前，多数终端厂家都在针对地面传输标准进行数字电视一体机的开发。根据各企业发布的消息，今年3月以后，各电视整机厂商的一体机产品将相继推出。

　　虽然中国政府已经决定在2015年时全面推行数字化广播，但是如果没有奥运会，数字电视这个新生态的产业链发展仍要假以时日。

　　目前的问题是，数字电视一体机的普及时机虽已成熟，但产业上的准备还未完善。LG方面透露，LG70的42英寸机型售价为2.2万元人民币，而市场上普通的同尺寸液晶电视售价仅在1万元。

　　LG电子（中国）研发中心数字电视产品部经理张月生对《财经时报》坦承，高价格源于芯片成本高。目前，由于数字电视地面传输的国家标准采用了清华大学和上海交大各自研发的方案，而这两个方案本身不具备融合性，因此，在北京和上海各有公司针对两地的不同的方案进行芯片设计和制作。

　　而对LG这样的整机厂商来说，要想实现全国各地都能使用接收数字电视信号功能，必须实现“双芯片”。LG70采用的芯片，即通过LG研发人员对两种芯片进行集成，自己生产而得。因此除基本的采购成本以外，LG还为此付出昂贵的二次开发费用。

　　禹南均对此产品售价似乎并不担心。他回答《财经时报》关于价格的问题时称，数字电视刚刚面市不可能卖出很大的量，其他的42英寸平板电视也经历了从10万元到1万元的市场普及过程，在他看来，“必须先有一个产品出来，让人去体验它，这本身就是非常有意义的。”

　　禹南均透露，2008年LG在中国的销售目标为160亿美元，他显然不指望这款新品能为LG做出多少贡献。■

　　（未经授权，不得转载）