网游市场集中度下降 行业竞争加剧(2)

　　四、信贷风险提示

　　2008年，网游发展将呈现以下趋势：

　　1、竞争加剧，并购频繁。中国网络游戏产业经过多年的发展，进入这一领域较早的厂商如盛大、网易等均有了强大的资本积累，网络游戏从运营能力的竞争发展到以资本实力进行竞争，从产品竞争发展到平台系统竞争，游戏业将发生非常频繁、剧烈的购并，市场逐步走向集中，中小企业运营大型游戏进行竞争、初创者进入市场的门槛大幅度提高。

　　2、免费模式渐成主流，多种收费模式继续并行，以游戏为核心的广告营销及多种增值服务成为新的增长点，游戏业运营资金链进一步向第三方开放。目前国内的游戏市场存在3种收费模式，时间收费、道具收费以及双轨并行的收费方式。2006年“免费模式”在业界大面积推广，成为一个历史性的“拐点”。免费模式从休闲游戏，到大型的MMORPG，数量越来越多，与此同时，赢利模式也逐渐清晰起来，未来市场还会保持免费游戏为主，收费游戏为辅的盈利状态。

　　3、休闲网络游戏发展迅速，自主研发成为主流，国产游戏将主导市场。休闲游戏市场规模增长速度超过MMORPG游戏增长速度，2007年休闲游戏厂商市场份额在短期内迅速提高，原因包括游戏的新颖以及政策的扶持；2007年中国运营的网络游戏产品中，国产网络游戏的比例超过半数，自主研发成为发展趋向。

　　4、网络游戏的竞争阵地将进一步从大中城市向二三级城市拓展。竞争激烈，市场拓展将转入二三级城市。国内网络游戏公司往往将大城市选择成为其重点发展区域，网络游戏的营销效果与投入并不成正比，加之趋于饱和的市场环境，开发新的市场趋于成为各个运营商关注的重点。

　　银联信认为，中国网游业的马太效应越来越明显，盛大、网易、巨人等排名靠前的十大公司占据了超过八成的市场份额，强者恒强。中小型网游企业最终的出路或是被并购，或者干脆消失得无影无踪。因此在关注中小型网游企业时，重点关注拥有核心技术团队的企业。二三级城市的项目将是网游企业未来盈利的重点，银行应关注大型网游企业在二三级城市的项目进程。

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