蓝光打败东芝 价格或将打败蓝光

　　蓝光DVD：胜利者等待检验

　　索尼打败东芝却不是霸主，因为中国市场未被占领，而网络视频马上杀到

　　本报记者 熊海燕

　　中国消费者还没来得及品尝和选择HD-DVD与蓝光DVD，东芝就输给了索尼。2月19日，日本东芝公司宣布终止HD-DVD生产及销售，全球所有提供内容的制片商将毫无悬念地选择蓝光DVD标准。但在中国这个最具潜力市场中的消费者以及DVD生产商显然没有做好思想准备。

　　用户选择索尼，

　　中国选择调头？

　　促使东芝被迫放弃的是消费者，是残酷的市场。

　　华纳兄弟支持蓝光DVD后，意味着将有30%的片源不再用东芝的标准，东芝紧急甩卖救市，将HD-DVD的价格打了对折，但仍无济于事。据市场研究公司NPD集团发布的统计数据，华纳兄弟2008年1月公布决定之后，蓝光DVD在北美下一代DVD碟机销售额中已经占到93%。

　　华纳兄弟选择蓝光DVD的理由是：“我们听取了消费者的意见，他们在购买行为中明显表现出对蓝光制式产品的偏好。”目前，蓝光DVD光盘最大容量比对手高一倍，而且蓝光标准碟片支持包括电影、软件以及游戏机平台在内的各种多媒体功能。而两者在价格上的鸿沟又在被缩小。这对大众消费者来讲，选择已经很简单了。

　　分析师对东芝仅用两年就决定退出HD-DVD业务给予了高度评价。当年柯尼卡美能达放弃数码相机业务后经过一年时间迅速转型，在手机镜头配件领域成为绝对霸主。说明决断越快损失越小，机会越大，否则会元气大伤。

　　东芝的放弃无异于壮士断腕，但对制片商、碟机碟片生产商、技术支持者和HD-DVD的消费群而言，他们的阵营却面临土崩瓦解。

　　而此时，中国还沉浸在HD-DVD带来的梦想中。2007年9月，中国高清光盘产业联盟在京成立，2008年联盟内的国产厂家TCL、海尔等都将在中国市场销售国产HD-DVD，其中一部分预计2008年3月份上市销售。但上市的进度赶不上变化的速度，东芝标准败北，无疑给这些参与研发和生产HD-DVD的厂家当头一棒。

　　如果国内HD-DVD厂家继续坚守，同样会面临片源问题，试问缺少世界上30%(今后还会更多)片源，特别是欧美大片的支持，HD-DVD还能得到中国消费者青睐吗？

　　负责国内HD-DVD项目研发的清华大学光盘国家工程研究中心副主任陆达认为，“东芝退出HD-DVD国际标准之争不会对中国HD-DVD联盟产生太大影响。”但这只是对联盟成员的短暂安慰而已。除了前期投入，联盟成员还在多个方面取得了技术专利，东芝的放弃对他们而言损失是必然的。但从高清DVD发展战略上看，现在撤还来得及，不至于在未来产生更大的损失。

　　蓝光打败东芝，

　　价格打败蓝光？

　　东芝放弃HD-DVD标准之争，蓝光DVD的光明未来是否已经到来？回答是否定的。全球千亿美元的高清市场需求不是一朝一夕一个标准所能满足的。

　　索尼第一个敌人就是价格，而且主要是在中国市场上。

　　从2008年1月底开始，索尼在中国2000多个卖场，60多个城市铺开蓝光DVD产品BDP-S300，价格在4990元左右，但从全国各大卖场目前的销售情况看并不理想，在一些北京的大卖场，销售记录还只保持在个位数上。令人不平的是，索尼同等配置的碟机在美国市场的价格只相当于3000元人民币。

　　索尼公司向《财富时报》记者表示，“来自所有关联产业的支持，已成为消费者选择蓝光作为下一代存储格式的清晰证据。我们相信，单一存储模式将对行业和消费者有益，并可加速市场的扩大。”

　　在中国市场，虽然蓝光的营销队伍尚未形成，蓝光标准也还没有在中国市场进行正式的授权，但光脚的地方都是鞋的市场。目前，中国的国产高清碟机尚处于研发状态，索尼蓝光DVD的杀入时机选择得恰到好处。

　　但留给蓝光抢夺市场的时间并不多，高科技的发展常常会让参与争夺游戏的玩家措手不及，索尼很快就将面对新的挑战者。标准之争已经让大容量高清晰DVD市场错失了高速发展期，以闪存、硬盘为主要介质的产品因为互联网可能再次成为未来存储市场的王者而代替碟片。