进口葡萄酒对国内葡萄酒行业的影响不容忽视(2)

　　根据2006年7月1日正式实施的《进口葡萄酒消费税办法》，进口的葡萄酒消费税可用进口环节已经缴纳的消费税抵减，这一规定降低了企业的经营成本，对葡萄酒进口增长形成了直接的刺激。

　　此外，人民币升值也使得葡萄酒进口成本大幅度下降，国产葡萄酒成本优势下降，进口葡萄酒国内市场竞争力加强。

　　(3)国外葡萄酒业消化产能

　　近几年欧洲、南美、澳大利亚等地葡萄及葡萄酒产量大幅增长，但其国内消费能力增长有限，国外政府通过对葡萄酒出口采取优惠措施来刺激出口，消耗过剩产能。

　　二、进口葡萄酒市场份额逐步扩大

　　据海关数据，我国2006年进口原装葡萄酒2.0442万千升，同比增长97.7%；进口散装葡萄酒8.9313千升，同比增长108.7%总价值1.3亿美元，分别占我国葡萄酒消费量的4.1%与17.9%(2005年同期为2.4%和9.8%)。

　　据不完全统计，上海葡萄酒市场现有品牌200多种，洋品牌160多种，占了近八成份额。从进口品牌来看，目前，有近40个国家和地区的葡萄酒产品已经进入上海市场。在上海近5万千升的葡萄酒消费量中，有11%左右的市场被进口葡萄酒所占据。

　　近年来，北京消费者对进口葡萄酒的需求量逐渐增多，其市场销售量增长每年都维持在30%至45%。受到消费者欢迎的进口葡萄酒主要来自法国、意大利、西班牙、澳大利亚、美国等几个国家。

　　三、进口葡萄酒对国产品牌的影响

　　1、葡萄酒行业收入增速放缓

　　受到国外葡萄酒对市场的冲击的影响，国内2006年葡萄酒行业收入增长幅度由2005年的37.8%大幅降至28.8%。目前我国葡萄酒标准尚不健全，多数葡萄酒企业规模过小，产品在品牌和质量上缺乏竞争力，仍存在着企业运作不规范，酿酒葡萄基地建设跟不上行业发展步伐，产品同类化问题没有根本解决，葡萄酒文化建设缺失等问题。

　　2、中高端产品市场影响有限

　　国外葡萄酒大量涌入，目前更多的是“国家品牌”强大，而“产品品牌”的影响力较小，除了“拉斐”等部分超高档的葡萄酒外，在中高端市场国外产品的品牌影响力有限。张裕、长城、王朝在中档产品上品牌和渠道的优势都较洋葡萄酒明显，增长态势较好。

　　四、信贷风险提示

　　目前进口葡萄酒受制于价格和渠道的影响，在中国的市场销售还仅处于打开局面阶段，由于葡萄酒销售并非是渠道决定一切，更重要的是消费者对于产品的认知，随着进口成本的下降，以及进口品种的增加，国外葡萄酒凭借其深厚的文化气息在国内的市场竞争力逐步提高，国内葡萄酒业的成本和渠道优势将会弱化。

　　从葡萄酒的进口可以看出，国外高端产品向中国输出的比例在不断扩大，其中品牌酒输出的比例逐步提升，进口葡萄酒凭借其技术和品质的国际影响力来提高产品的竞争力，中外葡萄酒高端产品市场份额的争夺将日趋激烈，国内葡萄酒企业不可掉以轻心。