北京广告业持续快速健康发展

　　本报讯(记者窦红梅)昨天，市工商局首次发布北京市广告业发展情况报告。数据显示，近两年，广告经营额每年以高于10%的速度增长，快于本市经济总量的增长。首都的广告业快速健康发展，成为文化创意产业的重要组成部分。

　　北京已成为全国最大的广告媒体市场。市工商局广告处负责人介绍，本市的广告经营单位2007年达到17596家，同比增长14.3%。其中投资热点地区朝阳、海淀两个区的广告公司数量最多。本市共有广播、电视、报刊等传统媒体1449家，2007年广告经营额达到312.52亿元，同比增长20.7%。

　　据分析，自2005年我国全面对外资广告行业开放后，越来越多的外资广告公司在京设立独资或合资广告企业。随着中国经济的快速发展，外商投资广告企业热情不减，目前已达126家，同比增长23.5%。

　　报告显示，去年各媒体广告发布量均有所增长。2007年本市工商部门共监测电视、广播、平面和网络媒体广告392.73万条次。其中，电视和平面媒体的广告发布量占全市广告总量的84%。

　　与此同时，去年新修订的《医疗广告管理办法》开始实施，医疗服务和医疗美容类广告得到进一步规范。与上年同期相比，医疗服务类的广告量降低47.17%，医疗美容类的广告量降低77.07%。

　　广告监测显示，奥运合作伙伴、赞助商和独家供应商都借助奥运契机投放大量广告进行宣传。据不完全统计，仅电视媒体借助奥标、奥运会徽等奥运内容进行广告宣传的就达18251条次，不仅数量增多，而且形式更加多样。