创维岛城率先启动文化营销

　　广东 2008-02-02(中国商业电讯)－－贴春联始于五代时西蜀的宫廷里，至今已有1600多年的历史，是中国人迎新年贺新年的传统习俗。春节临近，鼠兆丰年，岛城群众喜迎盛世之际，创维集团青岛分公司携手青岛大学、半岛都市报，率先在行业中开展“创维情•文化行”文化营销活动，为市民免费书写并发放春联，引起社会的广泛反响和一致赞赏。1月20日，活动首先在青岛市城阳区上马镇正式拉开帷幕。青大美术学院10多位“学生书法家”冒着零下七度的严寒来到城阳区上马镇书写对联，并将对联免费赠予上马群众。活动得到了上马群众的广泛欢迎，据统计，当日共书写发放对联600余幅。此次活动持续了6天，先后奔赴胶州、胶南、莱西、平度的13个乡镇和农村，为10000多户家庭送去春联。每到乡镇，他们甚至深入到农户家中，亲手为农民朋友贴好春联，农民朋友非常感动，激动的握着创维员工和大学生的手不停地说，“谢谢你们，谢谢创维，你们为我们送来了冬日里的温暖”！

　　万幅春联送祝福、送温暖1月27日上午，刚刚结束在青岛周边地区送祝福活动的“创维情•文化行”队伍经过一天的休整，冒着刺骨的寒风又把祝福带到了青岛市市中心区的台东步行街。上午9时许，离活动正式开展还有半个多小时，临时舞台前就聚集了数百名市民。“以前我都是自己写，可今天学生们的毛笔字挺像模像样！写春联是发扬咱中国的传统民俗，我要第一个支持！”第一个领到春联的75岁的谢大爷认为，给老百姓免费送春联，既增添新春佳节的欢乐气氛，又能将写春联、贴春联这一传统民俗在年轻一代中发扬光大，创维举办这样的活动非常有意义。由于市民们热情高涨，书写春联的时间一再往后延长，原本预计一个半小时的活动直到12时30分才收尾，仅墨汁就用了近20瓶，短短3个小时，近千副春联全被市民一抢而空。现场活动结束后，在创维青岛分公司总经理王海的带领下，“创维情•文化行”队员们又马不停蹄又书写了春联、福字三十余幅（张），送往了青岛市鞍山路13号的廉租房残疾人住户家中，受到了残疾人群众的热烈欢迎。“新家门口贴上红红的春联和福字，可以‘开门先见喜’等着新年的好运气光临了！”领到春联的残疾人大姐陈秀娥激动地对创维说。

　　创维(0751-HK)青岛分公司总经理王海介绍，作为中国最专业的彩电品牌，创维将全心全意为人类提供最卓越的数字视听生活!创维的发展离不开社会，创维也要尽自己的能力回报社会。早在1998年就曾斥巨资100万捐赠希望工程和受灾地区，被授予“中国光彩事业金奖”荣誉称号；2003年又巨资100万元启动了“健康光明行”大型公益活动，让西部1000名白内障患者重见光明；2004年再次斥巨资100万元启动“西部栋梁工程”，让西部贫困大学生喜圆大学梦；2005年4月又斥巨资1000万元，捐献给光彩教育事业，用于光彩学校的建设和教学；去年又成功启动、实施了“创维农村新影院工程”……19年来创维已累计向社会捐款捐物达8000多万元！在胶东区域，2007年创维实现了60%以上增长的良好势头，为20万户胶东老百姓提供了最卓越的数字视听生活，创维衷心感谢岛城千家万户的厚爱，诚挚祝福岛城人民鼠年快乐、幸福安康，正如一副春联所说“四海升平歌舜日，九州盛世乐尧天”，创维也祝福伟大的祖国繁荣昌盛、奥运辉煌！

　　王海说，文化营销是品牌建设的重要手段，创维在行业中率先启动文化营销。早在07年7月23日～8月3日，青岛分公司便携手共青团青岛市委、青岛大学，启动了文化营销，举行了“创维情•文化行”迎奥帆大型公益活动，送科技、文艺、电影三下乡，得到了各市政府的大力支持，青岛市团委副书记夏正启、青岛大学副校张铁柱、创维集团品牌副总监张锡鹏、青岛分公司总经理王海及各市市长、团市委书记等领导均到场观看助威，10多场巡回演出，2万多群众现场观看，引起了社会广泛好评。

　　王总接着解释道，品牌建设为什么变得很重要？因为创新越来越难。品牌是来圆梦的，品牌可以成为核心竞争力。营销手段是很容易复制的，而品牌是“偷不去，带不走，学不了，拿不来”的，是竞争对手无法复制的。正是在这个意义上，品牌是避免陷入营销同质化竞争的最后一道“防火墙”。当消费者对品牌产生了忠诚和依赖感后，一切营销阻碍和难题将会一一破解。