广东微波炉出口量增价跌 行业利润空间缩减(2)

　　四、信贷风险提示

　　微波炉行业价格战已经探底，我们发现，微波炉今天与彩电业的昨天有着惊人的相似之处。价格的拼杀曾经使整个彩电行业陷入僵局，庆幸的是沉寂之后终以技术突围。

　　我们认为，将技术革新推向竞争的前台，才是微波炉行业重新焕发活力的有效途径。中国家电业需要在技术创新上抢夺制高点，要掌控全球家电制造，就要先控制核心技术和核心部件的研发，自我配套能力和技术领先是中国家电业持续竞争力的关键组成部分。进行技术战的路线有两种：一是技术升级，二是技术创新。

　　技术升级是朝着如何降低制造成本、提高微波炉工作效率、节约耗能等方向走的。目前微波炉的生产资料如钢材、塑料等的价格持续上涨，广东微波炉要保持在国际市场上的竞争实力，企业就应当借助全球化采购网络，与不锈钢、冷板、塑料件等大型零部件供应商建立战略合作供货关系，进一步降低采购成本。

　　技术创新则是从挖掘消费者需求的角度出发，开发新的微波炉功能。多元化消费需求的满足依赖于技术。就微波炉自身的使用价值而言，它不仅能快速加热或烹调食物，而且没有令人讨厌的、对人体有害的油烟，更能保持食物的原汁原味与减少营养损失，很有实用价值。不过这种价值是否为消费者认可，并且唯一认可，关键在于微波炉的使用价值是否能最大程度地满足消费需求。在已经具备的良好研发背景与技术支持上，微波炉行业应继续在产品升级上狠下功夫，用明确的产品定位、丰富的产品功能、过硬的产品质量吸引消费者；并加大在技术研发、生产规模、普及应用、新产品推广等领域的投入，以增加利润空间。

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