三大烟草品牌欲借菲莫进军国际市场

　　作为烟草大国，我国占据了全球约三分之一的市场，但由于国内烟草实行专卖体制，使得发展空间受到一定限制。而目前，虽然有不少品牌已经打入国际市场，但由于口味、渠道等多种原因，使得国烟品牌的国际化道路一直不太顺

　　经过3年多的谈判与协商，中国烟草总公司（下称“中烟公司”）与菲利普莫里斯国际集团（下称“菲莫国际“）最终确定，国内三大烟草品牌将借助与后者的合作打进国际市场。

　　昨日，外电报道称，此三大品牌确定为武汉卷烟厂生产的红金龙香烟、长沙白沙集团生产的Harmony以及芜湖卷烟厂生产的都宝香烟。但目前，双方合作的具体细节尚不清楚。

　　《第一财经日报》昨日致电上述几家卷烟厂，但均被拒绝采访。

　　作为烟草大国，我国占据了全球约三分之一的市场，但由于国内烟草实行专卖体制，使得发展空间受到一定限制。而目前，虽然有不少品牌已经打入国际市场，但由于口味、渠道等多种原因，使得国烟品牌的国际化道路一直不太顺。

　　一位知情人士告诉记者，事实上，借助菲莫国际的渠道帮助国烟品牌打开国际市场的想法早在3年前就已经有了。2005年末，中烟公司与菲莫国际之间签署协议，在瑞士洛桑成立一家各占50％股份的合资公司，合资公司将致力于扩大中国烟草制品和烟草材料的出口。

　　但在确定品牌方面，双方却经过了长达3年多的谈判协商。“谈判的焦点在于要从产品的包装、香型及口味等方面，定一个大家都肯定的方案，而这一方案既要体现中国品牌，又要让欧洲市场接受。”上述人士说。

　　而菲莫国际在欧洲烟草市场的优势是毋庸置疑的。菲莫国际拥有全球烟草市场15％的份额，在160多个国家都有业务，有能力在数十个国家同时推出某个香烟品牌。而其自身的品牌竞争力在全球市场也鲜有竞争对手。

　　上述人士告诉记者，事实上，菲莫国际也相当看重这一与中国合作的项目，为此，菲莫国际还专门改变了公司架构。

　　“此前，中国的业务是被归属在亚洲板块中的，但与中烟公司合作后，菲莫国际专门成立了一个中国战略部，负责中国地区以及合资公司的具体事物，该部门直接向总部董事会汇报工作。所以，菲莫国际是真心想做这事。”该人士说。

　　目前，中烟公司和菲莫国际已为三个中国品牌选定了具体的销售市场，但菲莫国际只透露是在中欧、东欧和拉美地区。昨日，记者拨通了中国烟草专卖局新闻宣传处的电话，相关人士并未对此事作出评论。