长虹空调上榜中国最具影响力品牌价值几何

　　记者/黄炯明

　　近日，世界品牌实验室(WBL)在香港隆重揭晓“2007中国最具影响力品牌”，从事生态空调研发的四川长虹，以“市场占有率”、“品牌忠诚度”和“全球领导力”三项优势指标再次荣登空调类TOP年度大奖。

　　以“追随者”的身份挤入空调行业的长虹空调，并不是行业的主导品牌。然而，在短短数年间，长虹空调迅速成长为备受行业属目的品牌，并足以与国际知名企业一争长短，且上榜“中国最具影响力品牌”。

　　为什么长虹空调能从现今诸强割据的家电市场中一举夺魁，其品牌影响力究竟价值几何？或许从其不懈的技术创新以及围绕根据地扩建的渠道战略可以窥视其后发制胜的原因。

　　厚积薄发 长虹后来者居上

　　在空调行业，四川长虹是一个行业“追随者”。在此之前，国外及国内的品牌已经雄踞在一、二线城市多年，一线市场日趋饱和、需求萎靡、二线市场增长乏力、原材料价格不断疯长导致空调行业的利润下滑等，后来者长虹空调如何承受了这一切？

　　空调行业整体环境的剧变同时给企业不断求变提供了机遇，技术的创新无疑成为企业此时唯一的救命稻草。

　　长虹空调新闻发言人余皓称，长虹空调在此之前已经做好了一切求变的准备，他们依据长虹集团的多元化发展的战略及雄厚的资金实力上，找准了空调技术与环境可持续发展的切合点，同时其军工企业的背景也让其技术的研发得到了保障。

　　余皓另称，长虹于2004年开始，与联合国生态专家联合在中国卧龙自然保护区进行空气品质调研而推出的生态空调，从温度、湿度、洁净度、气流度等四项重要指标，系统地解决了健康居室的空气品质问题，长虹生态空调为健康空调制造的未来发展提供了可靠的技术模式。特别是生态空调的高端产品SPA养生空调推出市场后，迅速为广大消费者所青睐。这种强大的市场号召力让长虹空调后来居上，也是除了“市场占有率”、“品牌忠诚度”和“全球领导力”等几项年度评选的基本标准外长虹最终入选“最具影响力品牌”其中之一的重要原因。

　　事实证明，生态空调近两年来已经为市场新宠，被认为主导了健康空调制造的技术发展方向。在国家节能减排的大环境下，如何降低能耗已经成为各空调企业产品研发的重点。继美的、志高推出1瓦待机空调后，2007年9月11日，长虹空调在"虹跃2008"全国经销商峰会上，亮出了其2008年市场杀手锏--睿典·三高效空调。这款空调待机功率仅为0.6瓦。是全球最顶尖工业设计大师高登·布鲁斯的杰作，外观设计堪称时尚、雅致的典范。此外，其最大的卖点便是高效制冷、高效制热、高效待机和三高效节能的工艺设计。据了解，国家一级能效标准是3.4，长虹三高效空调能效比达到3.45，高于国家标准；同时，其制热能效系数远远高于同类产品。值得一提的是，这款空调 0. 6瓦的待机功率已经创下国内空调行业最低耗能纪录，将引领行业节能技术。据专家介绍，目前，空调产品的待机功率在5至6瓦之间，高出长虹三高效空调待机功率近10倍。0.6瓦，这也成为目前为止，企业对外公布的空调最低待机功耗数值。

　　稳步迈进 长虹以质量为发展基石

　　品牌的影响力根植于企业的产品质量以及消费者的使用感受，有着军工企业背景的长虹空调，近年来贯彻大质量体系战略，长虹空调将在设计、采购、生产、物流、服务等方面优化管理，全面提升产品的可靠性；产品性能提升的核心内容则是为消费者带来更高的产品价值；品牌质量提升是品牌美誉度的提升，通过宏观宣传、社会公益活动、社会责任感等诸多方面去体现。全面使其产品、品牌形象，获得了海内外市场的一致认可，用户满意度大幅提升。

　　2008年，家电领域的“健康”主题将更加丰满，屹立潮头的空调厂家将继续致力于健康技术的改进和突破。围绕空气的温度、气流、湿度和洁净度，改善空气品质，为用户创造更加健康舒适的环境，是重要的研究课题。同时，空调厂家要为消费者提供解决室内环境问题的整套方案，除了让产品具备健康功能，还要帮助消费者了解和检测室内环境情况，这一切，长虹空调都走在了行业的前面。

　　据了解，三年前长虹空调向卧龙自然保护区赞助20万元领养了3只大熊猫，并应中国保护大熊猫研究中心邀请，针对小熊猫在出生时对育幼室空气品质的高质量要求，派遣长虹空调博士团队进驻卧龙，就熊猫育婴房建设以及空气品质展开课题调研。

　　由于生存环境对小熊猫的大脑、耳朵等发育影响较大，故大熊猫基地对承担抚育大熊猫幼崽的孕育室空调等基础设施要求十分严格。长虹空调博士团队通过对卧龙环境温度、湿度、洁净度以及气流组织等生态状况的潜心研究，2006年8月，首批针对小熊猫成长的“生态空调”安装试用。据介绍，目前，卧龙大熊猫孕育室从两年前的仅两只小熊猫增加到了10余只，熊猫孕育室使用的长虹生态空调无论从制冷、制热，以及调节空气质量等方面，效果都非常好。

　　另外，据国家信息中心的零售监测数据显示，长虹空调在2007冷年的新品贡献率达69.13%，居行业前列。同时，自去年3月，长虹成为中国乒乓球队的主赞助商以来，双方建立了紧密的战略合作关系。长虹生态空调成为中国乒乓球队专用空调，标志着长虹空调产品以“乒乓球”为载体，成功植入体育营销的新模式，将进一步提升长虹空调在全球范围内的品牌知名度和美誉度。