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国美收购大中不影响家电价格涨跌

http://www.sina.com.cn 2008年01月23日 07:01 《市场报》

  国美收购大中对价格涨跌影响不大

  家电价格平稳“过年”

  销售商趋强势 生产商压力增

  “以前一到节假日,国美、苏宁、大中都比着劲儿地登出优惠信息广告,而我们已习惯在详细对比价格后,才选择去哪家购买。国美并购大中后,近期两家的广告都在明显减少,一下子感觉很茫然,只能多跑几家店比较一下。”在北京某公司任职的赵先生打算在春节前购买一台液晶电视,他的做法代表了相当多的消费者。

  国美在2007年岁末豪掷36亿元,上演了收购大中电器的“贺岁大戏”。由此,北京电器零售业也结束了大中、国美、苏宁“三足鼎立”时代,开始了国美与苏宁的“两强争霸”。如今,面对即将到来的春节消费高峰,国美近乎“垄断”的地位是否会造成家电零售价格全面上涨?近期备受各方关注,《市场报》记者也对此进行了调查。

  消费者:希望不会涨价

  近日《市场报》记者走访了京城多家家电卖场,发现电器价格并没有出现明显的上涨。各种促销活动依然红火。

  一位正在挑选音响设备的刘先生说:“国美收购大中应该只是企业行为,作为消费者只希望电器别涨价,因为消费者最关注的是价格实惠、质量可靠。”

  外企员工张女士则认为,国美并购大中对消费者是个“利好”消息。“两家合并之后,据说在北京能达到100多家店,除了方便消费者之外,采购成本肯定会降低,消费者应该能享受到更优惠的价格。”

  出有消费者持相反态度:“国美现在成了北京电器行业的老大,只剩个苏宁很难跟它抗衡,难保价格不会上涨。你看以前报纸上,这边是大中的广告那边是国美的广告,竞争多激烈呀,哪家便宜咱去哪买。”

  大中:员工平静面对并购

  1月20日,《市场报》记者来到大中团结湖店,谈到国美并购大中,一位工作人员表示, “开始大家心理上有点难以接受,毕竟大中、国美两家是多年的竞争对手,却一下子被对方收购成了‘一家人’。不过这些天适应了,也不觉得什么了,而且还听说大家的工资等待遇会保持不变。”

  国美高层也表示,对大中电器的员工肯定不会裁减,而且未来双方员工将同等待遇。对于是否向大中的店面派驻员工及更换店长,国美电器总裁陈晓表示,不会这么快就换店长,也不一定每个店都派人。对普通员工来讲,老板是谁并不重要,“我们感觉,对大中的员工来讲,可能国美给他的平台会更大,因为国美的整体规模是最大的。”

  苏宁:欲增开100家店

  近期,在收购大战中黯然出局的苏宁也有大动作。苏宁电器华北地区执行总裁范志军日前公布了最新的“三不政策”——在京发展连锁店,不受数量限制、不受速度限制、不受北京当地资源限制,并制定了增开100家店的目标。据悉,苏宁从最初的3家店到现在的40家用了6年时间,平均每年开6.16家。去年是其在北京新开店数量最多的一年,也只新开了12家店。而在苏宁最新公布的计划中,北京苏宁在今年一季度就将新开8家店。

  据知情人透露,苏宁刚刚以“迅雷不及掩耳”之势,斥资3亿元在全国范围收编了120家加盟连锁店,将其全部变为直营店。但对于苏宁此种做法,有业内专家持不同意见,悉数将加盟店全部换成直营店并不一定是好事,尤其在三四级市场,加盟店不宜改为直营店。而苏宁总裁孙为民则公开否认了“放弃加盟模式是受并购大中失利影响”的说法。

  专家:涨价可能性不大

  中国电子商会副会长陆刃波对《市场报》表示,目前北京家电连锁的门店已经趋于“饱和”,大中一些门店则长期处于亏损状态,这是促使大中掌门人痛下决心离开家店连锁业的诱因。收购大中后,国美已经在北京市场确立了领导地位,对其未来的竞争肯定是大有好处的。

  陆刃波透露,不少家电生产厂家老总得知并购后纷纷互相诉苦,认为国美收购大中后占据了约70%的市场份额,将使国美今后在与家电厂家谈判中更加强硬。但在谈到国美并购大中后家电零售价格会否上涨时,陆刃波则持否定态度。他表示,在市场上还有苏宁等强劲对手存在的情况下,国美上调价格将是非常不理智的行为。

  一位业内专家也表示,国美并购大中后会凭借占有较高市场份额这个“筹码”,与家电厂商谈判的“底气”会更足。而对于家电制造商来说,将日益遭受来自成本上涨和零售商议价能力提高的双重挤压。但国美主动涨价的机率很小,因为电器零售价格上涨也好,下降也罢,一定要在一个合理的空间内。如过分强调价格竞争,将会导致家电产品的技术更新和质量难以得到保证,零售商的信誉也会随之受到冲击。

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