田健：重操旧业

　　孙斌

　　1月15日，BONO在北京举办的“BO爱行动”网络慈善义卖的发布会上，现为BONO总经理的田健并没有出现在发布会现场。

　　从互联网转身进入BONO这个具有传统行业背景的服装网络直销公司以来，田健对一切采访谨慎而低调。

　　1个季度前，田健加盟报喜鸟集团，并出任该品牌总经理一职，直接负责该品牌的整体运作。类似于其他很多的IT行业经理人，田健转向了传统行业的公司。

　　现在，田健正在用自己丰富的互联网“实战经验”帮助报喜鸟这家老牌服装公司，打造自己的商务平台，并取名BONO。

　　互联网老将

　　田健的职业经历了263到3721，再到后来的雅虎中国和阿里巴巴，这些都是国内IT领域耳熟能详的网络公司。

　　1991年，毕业于中国科学技术大学的田健，毕业后被分配到中科院大气物理所工作。尔后，田健下海进入了四通软件，2年后又进入方正电脑，而且一干就是6年。“这期间，我主要从事的是营销工作，从销售软件，到后来负责方正电脑的销售业务。这些都是传统业务。”田健这样告诉记者。

　　1999年，田健转型。加盟263网络集团，曾担任集团副总裁、263在线总裁；2003年7月，田健出任3721副总裁，负责3721整体营销平台建设、运营和管理；2003年11月，随着雅虎收购3721，田健开始负责雅虎中国渠道和营销的副总裁；2年后，阿里巴巴收购雅虎中国，田健担任雅虎中国执行总经理；2006年11月起，担任阿里巴巴投资部副总裁。

　　田健在公开评价这段经历时说，3721是个充满“冒险精神”的公司，雅虎中国很“规矩”，而阿里巴巴则是个“疯狂”的公司，虽然风格不同，但是他感觉每一次 “空间和舞台更大了一些”。

　　“这3年太累了，做了很多事情，想休息一下。”田健正式从阿里巴巴离职之后如是说。

　　雅虎中国总经理职位是座活火山，有业内人士这样评价。此前雅虎中国在短短几年间已经换了数人。从雅虎收购3721开始出任中国总裁，到阿里巴巴与雅虎中国的合并案后田健的出任，随后谢文出任执行总经理，仅仅40天就宣布辞职，此后由曾鸣出任代理总裁。

　　田健履新

　　离开阿里巴巴的田健并没有离开他心爱的互联网事业，不过此次他选择了更加“脚踏实地”的B2C。

　　“现在我正在做我喜欢做的事情。”田健在接受本报记者采访时表示。田健所说的事情就是报喜鸟集团最近推出的一个名为BONO的网络直销品牌。而他并不把自己加入BONO看作是一次转型。“事隔8年后，我又重操旧业了。”田健这样定义。

　　2007年9月，他正式加盟了报喜鸟集团，全力推出一个全新的网络男装品牌BONO。田健也是BONO主投资方报喜鸟集团董事长吴志泽亲自挖来的互联网高手。“在离开阿里巴巴后，报喜鸟公司找到了我。跟我谈了这个项目，而这种‘立体+网络’的营销模式，我很感兴趣。”田健说。

　　他同时带来了一个团队。现在BONO的副总经理高峰，之前在北京一家知名的3C行业专业咨询公司工作，目前负责BONO产品、营销与市场工作，二人之前在北京就相熟。

　　在田健的领导下，BONO网站发生了显著的变化，由原先的公司类网站附带直销的方式，转变为专业的网上直销网站，售有衬衫、T恤和商务装，其定位明显比其它同类企业高端。

　　BONO新网站于10月15日正式上线。10月18日，BONO进行了第一次广告投放。

　　自8月份对外宣称建立男装直销的消息后，BONO的第一批订单9月初就在上海总部发出，现在销售数据每天都以令人振奋的速度增长。“BONO目前日销售量在千件左右。”在正式上线发售一月后，该公司副总经理高峰曾对记者透露。

　　田健认为，之前互联网领域的概念多于实质，他个人看好B2C领域的前景，选择B2C领域是希望有一个更脚踏实地的环境。“8年的传统行业经历，加上8年互联网，我要做的是将二者进行结合。”田健告诉记者。

　　1月16日，BONO上海总部，田健和管理团队正在召开重要工作会议，会议的主要议题就是对BONO的用户人群做出分析并确定今年的产品规划框架。在1-2年的时间内实现预期销售规模并盈利，则是田健和他的团队所要为之努力的方向。

　　来源：经济观察报网