奥康结盟万利威德

　　明天，首家万利威德(VALLEVERDE)中国形象店将在上海淮海路亮相。

　　根据今天刚刚签订的协议，奥康集团已经开始与意大利鞋业巨头万利威德的全球战略合作，由奥康取得万利威德全球品牌经营权，其全球品牌推广与市场营销全部由奥康独立运作，而万利威德研发中心仍继续设立在意大利。

　　不是OEM，不是中国区总代理，也不是海外并购，中外企业合作间的故事和形式如今有了最新版本：双方进行全球战略合作，由中方企业“接管”国际品牌运作国际市场。

　　据介绍，万利威德品牌创办于1969年，至今已有近40年的历史，其产品以“如赤足行走于绿色草地般” 和“给你的双脚装上‘空调’”的绿色舒适消费体验而著称。

　　目前，万利威德已在全球拥有超过2300家专卖店。球王贝利、好莱坞著名影星凯文·柯斯特纳都曾经作为其品牌代言人，它还是法拉利房车赛的赞助商以及2006年德国世界杯足球赛冠军意大利队的鞋类产品主要供货商。

　　对于与奥康的合作，万利威德掌门人阿曼多·阿肯格利博士当天在活动现场表示，这几年国际鞋业市场的变化很大，尤其中国制鞋企业上升很快，欧洲鞋业的产业转移已经是大势所趋。“我们的合作伙伴奥康集团这几年在国际市场上所表现出来的势头也是有目共睹，我们很放心，也对他们有信心”，他说。

　　有专家曾指出，欧洲目前包括制鞋业在内的一些传统行业已呈现下滑趋势，这使众多谋求国际市场的中国企业巨头看到重新改变世界市场秩序的机会，合作的方式要么做OEM，要么实施跨国并购。

　　“一直占据产业高端的欧洲，事实上已经竞争乏力，中国鞋业正在接欧洲市场的班，可以进一步说，凭借“中国制造”业已形成的强大的势能，中国企业正在接世界的班。”上海交通大学教授阎峰在接受采访时认为，“这显然是中国企业借以实现国际化的绝佳时机。”

　　而奥康素来在中国鞋业界以不按常理出牌著称，此前与另一个意大利品牌GEOX品牌“双向借道，共享全球市场”的合作模式就被业界专家冠予“中外企业第三类合作模式”。如今奥康与万利威德品牌的合作方式再次与众不同，这对于如今依然困惑于“中国设计”和“中国创造”的中国制造业而言无疑是一次全新的突破。

　　“是否可以另辟蹊径，利用现有的品牌资源、产业制造与营销网络优势置换和整合，蹚出世界品牌的新路”，业界有关人士也甚是期待。

　　奥康集团总裁王振滔则表示，“面临全球化产业变局，双方全球合作实现了优势互补，可谓天作之合。如果说之前与GEOX品牌的合作是全球市场的演习，那么现在与万利威德品牌的合作则是全球市场的实战”。

　　在熟悉奥康的人士看来，这种全新合作模式的尝试，本身就是奥康集团国际化战略升级的需要。始于2006年底与欧盟的皮鞋反倾销官司已经让全世界见证奥康坚定的国际化信心，此外自去年6月正式启动新全球化营销战略以来，奥康已相继在美国、印度、香港等地设立了海外公司，并采用海外本土化策略开拓市场，发展势头相当迅猛。