体育大国梦渐行渐近

　　作者： 刘鹤翔

　　自申奥开始，中国体育开始了一个产业价值的释放过程。北京奥运是一个国家政治事件，但也是一个产业事件。现在，随着奥运年的到来，中国体育产业也处在一个拐点上。从篮球开始，2007年的中国体育产业，在许多领域都显示了变革的力量。

　　篮球是中国商业体育的一个样板。成功的联赛、高知名度的偶像，再加上庞大的运动人口，篮球已经渐入佳境。今年，随着易建联登陆NBA，中国篮球开始了新一轮造星运动。在易建联之前，姚明是中国篮球的头号偶像，他不仅是中国知名度最高的运动员，同时也是中国价值最高的“单件出口商品”之一。在经纪人的策划下，姚明成功绕过了国内俱乐部和中国篮协的制度障碍。正如中国篮协市场开发部部长肖红安所说，“所谓体制障碍对我们来说仅仅是一个适应过程。”在姚明出国后的几年里，中国篮协已经渐渐认识到向NBA输送国内顶级球员，对中国篮球市场的培育是大有好处的。首先，中国球员登陆NBA是显示国内篮球水平和联赛水平的一个标志；其次，一个篮球偶像的树立会刺激国内篮球人口和篮球市场的成长，这些，都是中国篮球在现阶段的发展所需要的。从今年的易建联转投雄鹿的过程可以看出，中国球员出国越来越容易了。

　　经济的发展是职业联赛的经济基础，如今无论是乒超联赛、羽超联赛还是CBA，都能开出一个长长的赞助商名单，联赛的水平决定了其作为传播媒介的价值。而赞助商资源和观众资源的丰富也进一步使中国成为了国外联赛所看好的市场。网球就是一例。自2004年首次亮相以来，中国公开赛即将升格为WTA旗下的四大“皇冠级”赛事之一，赛事的规格提升的速度甚至快于中国网球文化的土壤生成速度。

　　自1992年以来，在奥运会的竞技场上，中国代表团的金牌数呈快速上升趋势，特别是在雅典奥运会上位列金牌榜第二之后，中国已经树立起了“体育大国”的国际形象。但体育终究不仅是政治，“大国”之大也不能光以金牌数而应该以产业规模来衡量。中国的奥运金牌数比英国、意大利等国多得多，但就体育产业化水平而言是难以与这些国家相提并论。

　　在足球、乒乓球、羽毛球、篮球等职业联赛的发展过程中，中国的体育体制也开始了对商业体育的对接过程，中国体育产业由此开始了职业化与规模化建设之路。众所周知，中国体育体制是以20世纪五六十年代苏联模式为基础发展的，那时的集体利益大大高于个人利益。在当时的体制下，国家用有限的资源重点培养少数几个精英运动员。这一传统影响深远，即使是到了2008年或者2012年，体育的举国体制也很难有根本性的变化。但另一方面，随着市场经济的发展和随着国民的消费力上升，中国体育产业正朝成为一个消费产品生产部门的方向迈进。■

　　（未经授权，不得转载）