中国企业国际化征程 全球“军师”助阵品牌打造

　　北京 2007-12-18(中国商业电讯)－－近日，来自美国的伊丽莎白•菲拉里尼女士正式签约总部设在北京的“之华媒体工作室”，成为该工作室成立以来签约的第17位海外顾问，她将为中国企业提供在北美地区的媒体宣传报道、精准式营销传播等服务。

　　伊丽莎白•菲拉里尼女士常驻美国波士顿，是著名的媒体自由撰稿人，拥有二十五年的主流传媒行业经验；接受她专访报道的工商界巨头人物包括可口可乐前全球总裁Jack Stahl、英特尔首席信息官John Johnson、惠普前任全球首席执行官Carly Fiorina、被《经济学家》杂志评为“Mr. Creativity”的哈佛商学院创新课程教授John Kao等。如今，伊丽莎白有了一个新的使命：为征战海外市场的中国企业进行国际化的营销传播和品牌推广。

　　无疑，近年来中国企业“走出去”在全球化背景下已是不可逆转的潮流，也是经常见诸于报端的热门话题。然而在扬帆出海、奔向全球舞台的征途中，中国企业屡屡遭遇一系列非贸易壁垒、跨文化沟通、品牌美誉度等方面挑战。越来越多的企业领导人意识到，随着企业市场和投资活动全球化的程度越来越高，所涉及到的专业服务（投行、律师、会计，公关传播、政府游说）的“当地化”程度反而要求更高。换句话来说，就是要“以夷制夷”，才能有效化解所谓的“中国威胁论”、产品安全、单边倾销等一系列负面因素对中国企业国际化征程可能构成的障碍。

　　“之华媒体工作室”自成立以来，吸引了来自制造、金融、信息产业、

奢侈品及政府机构等不同行业和领域的客户，他们寻求通过工作室的环球营销传播经验、媒体渠道资源和分布在全球各大主要商业中心城市的专业咨询顾问队伍，用“以夷制夷”的思维模式，帮助自己在国际化进程中进行跨文化沟通、提高公司品牌美誉度。工作室目前的咨询顾问包括道琼斯集团、华尔接日报、远东经济评论杂志前驻华分社社长、资深编辑、记者等全球资深媒体人士和品牌传播专家。

　　可以说，借助全球“军师”在国际舞台上塑造公司品牌的中国企业，在国际化战略方面大多走在了同行业者的前列；他们有的早已在国外设厂或建有分销渠道，有的谋求在欧美主流

资本市场上市融资，还有的企业则专注于跨国并购、业务外包或战略合作联盟等领域。

　　正如“之华媒体工作室”高级经理王天正所说：“对于很多中国企业而言，通过国际平台来打造品牌全球知名度与企业领军者风采已经到达‘天时、地利、人和’的历史阶段…..这不仅仅将极大地推进企业海外业务或上市步伐，帮助海外消费者和投资者了解公司、提升公司品牌美誉度；更重要的是，它无疑也将促成‘墙外开花墙内香’的效果——帮助这些企业进一步在国内市场攻城掠地，赢得更多消费者、渠道商和合作方的信心。”

　　与此同时，“之华媒体工作室”正协同有关产业协会、行业联盟等机构，共同推出一系列中国企业集群式国际公关推广活动，通过整合各方资源来协助塑造中国公司和品牌在国际舞台的新形象。工作室还会同部分研究机构，通过成功运作的案例，从跨文化的角度和品牌营销传播的视角，剖析中外跨国公司的发展路径和经验比较。近期，“之华媒体工作室”还计划邀请一些海外顾问、国际媒体资深人士、品牌营销专家等来华举办论坛等活动。