中国仍是新柯达版图上最重要的战略市场

　　对话柯达新任全球总裁兼首席运营官方熙

　　章轲

　　方熙(Philip Faraci)，美国喷墨影像系统的高级专家，曾在惠普服务22年，今年9月24日，方熙被柯达董事会任命为总裁兼首席运营官。而他上任后出访的第一站便是中国。

　　“柯达向数码领域的转型将在今年底前完成。在新柯达的业务版图中，中国仍然是柯达全球极少数最重要的战略市场之一。”日前，方熙在北京嘉里中心饭店二楼大宴会厅对《第一财经日报》说，柯达将继续加大在中国市场的投资。

　　新柯达与新面孔

　　《第一财经日报》：我注意到这里的主席台竟然是阴阳两极的太极图。这是你刻意安排的吗？

　　方熙：阴阳太极，这看似简单的“一黑一白”却蕴含了博大精深的宇宙生存论和生命运动法则，它阐述了在宇宙的二元世界中，万物阴阳和谐同存，生生不息。

　　正在转型中的柯达也是一样。

　　“旧”柯达与“新”柯达，“传统”柯达与“数码”柯达，影像科学与材料科学，在柯达的影像世界中是共存的力量，它们交织的优势，构成了柯达的核心竞争力。在影像的核心之下，“新”和“旧”的合力共同推动着柯达的成长。

　　《第一财经日报》：听说你今年履新时，彭安东(柯达前任总裁)曾这样评价你：“他领导推动了具有革命性的消费喷墨打印机，提高了我们数码影像捕捉业务的收益，为我们的消费数码业务打造了获取更高利润的业务模式。”

　　方熙：我上任时，柯达董事会交给我一副很重的担子，将柯达建成在数码市场获得持续利润增长的组织。

　　我负责柯达公司消费数码影像集团(CDG)和图文影像集团(GCG)两大数字业务部门的日常管理，这是具有127年历史的柯达公司从未涉足的领域。

　　这也是柯达4年转型所要建立的最主要两大业务部门。我上任后有三个目标：加速盈利性增长、加快决策速度、降低成本。我相信，到2008年，柯达将重现上世纪在传统影像时代的辉煌。

　　加大数码影像“油门”

　　《第一财经日报》：2003年9月，柯达宣布“全力进军数码领域”，实施重大战略转型。你能否介绍一下柯达由传统影像向数码影像转型的最新进展？

　　方熙：从2003年起，柯达在全球发动了一场数码转型，这是柯达历史上最重要的一次变革。

　　4年间，柯达投入30亿美元用于转型重组，员工人数也从2002年底的7万下降到3.4万左右，还把数码相机的生产、运输全部转让给一家新加坡公司伟创力，以25.5亿美元向Onex公司的关联公司出售医疗集团，关闭在中国厦门海沧工厂的胶卷生产线等。

　　目前，柯达数码转型的业务及结构重组已进入了最后的冲刺，年内即将完成。

　　在刚刚公布的柯达2007年第三季度财报上，柯达首次扭亏为盈，从去年的“税后净亏损”8300万美元，转变为“税后净利润”3400万美元。而图文影像集团，三季实现利润4200万美元，比年同期增长62%。此前亏损的消费数码影像集团运营利润也达到了1000万美元。

　　《第一财经日报》：数码业务目前已经达到了多大的比例？

　　方熙：2003年柯达的传统胶片和相纸业务占公司的比例达2/3，而2006年公司的107亿美元收入中，数码业务已经占到了2/3。2008年是柯达数码转型的新里程碑，标志着柯达在数码领域搏击市场，寻求更大发展的开始。

　　说实在的，前一段时间我还在犹豫：就像开车，一只脚踩在油门上(向数码转型不断投入)，一只脚却踩在刹车上(收缩传统影像业务但获取利润)，哪一只脚应该踩得更重一些？

　　但现在我明白了，应该把放在刹车上的脚移开，集中精力放在踩油门上。柯达将继续减少对传统业务的投入，近期目标是将传统影像业务比重压缩至16%。而在数码领域，柯达要寻求更大发展。

　　随着大规模重组于2007年底完成，柯达4年的风雨转型路即将走完。

　　进入2008年，柯达公司的盈利状况将会出现显著的改观。过去4年中每年数十亿美元的传统业务重组费用将不再发生，经营活动产生的盈利大部分会体现为净利润的增长，现金流进入良性循环。

　　新柯达的中国机会

　　《第一财经日报》：听说你在来北京之前，先去了厦门生产基地？

　　方熙：是的。我在厦门出席了投资9600万美元建立的柯达厦门数码版材生产制造厂正式投产仪式，并同300多位柯达经销商和客户见面。

　　柯达将在厦门建设计算机直接制版(CTP)第二条生产线，预计投资1500万美元。近年来，计算机直接制版市场发展迅猛，柯达希望在这个领域拥有60%至70%的市场份额。未来柯达投入到计算机直接制版生产线的资金将超过1亿美元。柯达去年在厦门投资近1亿元人民币成立的柯达(厦门)数码影像有限公司，主要生产柯达喷墨打印专用墨盒，也是柯达全球数码转型的重要一步。

　　到2010年，中国将成为全球第二大印刷市场，而今天全球商业印刷市场中，40%是柯达的天下。柯达要加大对中国和亚太市场的开发，因为这里潜力还没有开发出来。

　　《第一财经日报》：你怎么看待中国市场？柯达会改变中国策略吗？

　　方熙：中国作为巨大的增长中市场，是柯达全球

供应链中的关键一环和全球研发业务的重要一部分。能够预见，包括消费数码影像和商用图文影像业务在内，柯达所有业务在中国市场都会有美好未来。

　　我们预测，目前印刷和印刷包装业务的全球零售价值约为5600亿美元。在中国，2005年该行业的销售收入为410亿美元。预计到2010年，中国的印刷行业年增长率将达8%至15%。计算机直接制版和数码印刷业务预计增长更为迅速，年增长率可达到30%。

　　通过提供最先进的技术以满足客户要求，从而参与这一市场成长过程，将为柯达带来重大的发展机会。

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