奥运练兵：新浪获得2008欧锦赛播映权

　　□本报记者 周婷

　　新浪(NASDAQ:sina)昨日宣布获得2008年欧洲足球锦标赛在中国内地的新媒体独家播映权益，届时新浪视频和手机新浪网将免费直播2008欧锦赛全部比赛场次。

　　新浪CEO曹国伟表示，为欧锦赛的视频直播将是为奥运直播的一次练兵，届时必将大量增加带宽和服务器等投入。分析人士预计，新浪因体育投入带来的广告效应将进一步扩大。

　　直播欧锦赛为奥运练兵

　　新浪将独家视频直播2008年欧锦赛全部31场比赛，同时还将提供比赛视频精华片段、精彩进球集锦等内容以及欧足联官方出品的欧洲杯杂志节目。新浪网还是欧锦赛中文官方网站的建设者，16支参赛球队将为中文官网提供权威的新闻动态，以及幕后图片、训练、访谈等视频。

　　曹国伟表示，此次与欧足联合作，将是为2008年奥运会视频直播的练兵。“我不敢想象到奥运会的时候，像新浪这样的顶级网站流量会有多少，那肯定是大得可怕，没有哪个网站领教过这样大的流量的冲击，所以我们在奥运会之前需要一次练兵。”

　　据曹国伟介绍，新浪的服务器和带宽届时都将有一个相当明显的投入增加。“视频直播需要一个稳定的瓶颈，我们需要增加大量投入，我也不知道多少投入能够满足网民的要求。”

　　视频广告“法力”强大

　　新浪一直致力于以重金投入体育内容的网络传播，以增加大量人气获得可观的广告收入，不断更新的宽带视频技术更使新浪赢得了视频广告这个“法宝”。

　　“从近一两个季度来看，视频广告在所有广告收益中占到5%-10%，而且它的增长是所有广告中最快的。”曹国伟表示。

　　视频广告的增长得益于新浪相继拿下多项比赛的新媒体权益。此前，新浪相继获得2006-2009赛季欧洲冠军联赛、欧洲联盟杯和欧洲超级杯的独家新媒体权益，同时还先后成为了

国际米兰俱乐部和切尔西俱乐部中文官网的独家合作伙伴。今年8月，新浪还成为中国大陆地区英超、意甲赛事网络视频直播独家门户合作伙伴。

　　“由于当时赛事转播权益的合作方天盛传媒拿到的英超和意甲转播权就是收费的，所以我们要保证在互联网上的传播也要有一定的公平性。而这次网络转播是同电视同步的，所以我们完全免费。”曹国伟表示。

　　在被问到此次直播欧锦赛的网络广告将如何推广时，曹国伟没有正面回答，仅表示有页面广告、弹出广告以及节目内广告等形式。

　　体育赛事争夺激烈

　　从2006年

世界杯开始，国内门户网站就品尝到了顶级体育赛事对广告拉动的甜头，因此也展开了对顶级赛事这一资源的拼抢，方式包括赞助、承建官网、赛事直播等多种手段。

　　北京奥运经济研究会研究员纪宁认为，能够在短时间内吸引一大批受众注意的公众性事件不多，而体育比赛是其中最成功的一种，所以借助体育赛事进行营销是一种聪明的做法。尤其是随着民众获取信息习惯的改变，越来越多的企业会借助互联网搭建的体育平台进行广告宣传，所以获得体育赛事的战略合作资格无疑就是获得了受众的注意。因此，未来互联网对体育资源的争夺将更为激烈。