中国冰箱应布局高端创世界品牌

　　山东 2007-12-03(中国商业电讯)－－中怡康数据显示，2007年前10个月，国内品牌冰箱市场占有率进一步提升，超过7成。其中海尔冰箱以25.61％的市场份额稳居第一，是第二名西门子的两倍多。这也是海尔连续18年蝉联中国冰箱市场的冠军。海信、美菱、美的等也稳步提升。

　　虽然在国内市场上彩旗飘飘，但是我们发现在以对开门和多门冰箱为代表的高端冰箱领域，国内品牌只有海尔能与国外品牌抗衡，国内品牌应加大高端冰箱领域的布局。此外，随着国际冰箱市场的打开，中国企业应该加紧海外扩张的步伐，努力将中国品牌打造为世界品牌。

　　众品牌剑拔弩张

　　经历了2002-2004年的价格大战，一系列冰箱中小厂家被淘汰出局，中国冰箱市场进入了理性发展时期。尤其是随着三、四级市场的爆发，这两年冰箱市场出现了较大的增长，利润也有所回暖。此前，宁波、杭州一带不少生产洗衣机的中小厂家开始投资兴建冰箱生产线，也是看好冰箱的发展空间。

　　而各大厂家也加紧排兵布阵，在风平浪静的背后，各股暗流开始涌动。先是2006年，LG在江苏泰州建立对开门冰箱基地，紧随其后西门子冰箱在滁州建立冰箱基地。

　　合资品牌跑马圈地的同时，国内品牌丝毫不示弱。自长虹整合美菱后，美菱的实力进步增强，它在合肥建立了冰箱产业园，预计明年工程完工后将达到年产500万台冰箱（柜）的生产能力；美的收购了荣事达，华凌，实力也大增。不久前，合肥冰洗产业工业园也已竣工投产，该园区的出现将使美的冰箱和洗衣机年总产能增加800万台；海信则加速整合旗下的容声，并且取得了不俗的战绩。海尔冰箱在国内市场稳坐第一之后，把目光投向了更广阔的海外市场。在收购泰国与印度两家工厂后，加上明年初投产的合肥工厂，海尔冰箱的产能将达到2000万台，不仅是中国第一，也是世界第一！

　　不过我们可以发现，美菱、美的、博士等品牌的市场占有率与第一的海尔差距悬殊。中怡康数据显示，2007年1~10月，海尔冰箱以25.61％的占有率继续稳居第一，西门子则以11.28％位居第二，不及海尔的一半。美菱、海信、美的的市场占有率分别为8.21％、5.83％、4.77％。而零售额的差距更大，短期内，这些品牌还难以对海尔的龙头地位形成挑战。

　　布局高端 攻破外资品牌最后壁垒

　　中怡康数据显示，2007年国产品牌市场占有率为75％，远远高出合资品牌。中国的冰箱企业给中国家电乃至民族企业树立了一个榜样。但是从中怡康数据，我们也可以看到，在高端冰箱领域，中国品牌只有海尔冰箱能与合资品牌同台竞争，其他品牌则逊色不少。

　　“国内冰箱品牌大多数走低端策略，在高端冰箱领域，难以与合资品牌抗衡。尤其是近年来，对开门冰箱呈几何级数猛增，然而中国品牌除了海尔外，在高端冰箱领域表现均不佳。”GFK白电研究部经理代金峰曾表示。

　　海尔高、中、低段产品线都比较齐全，尤其是近期在高端领域法式对开门冰箱，这更加彰显了海尔做高端产品的雄心。而高端的出色表现也使得海尔在销售额上将其他国产品牌远远拉开。中怡康数据显示，美菱、海信、美的、新飞等国内冰箱品牌销售额之和都不及海尔。

　　海尔的发展策略，也无疑各其他冰箱品牌指点了一个发展方向——那就是加大高端投入。尤其是近年来呈几何级数增长的对开门冰箱和多门冰箱，无疑是未来的一个发展方向，各厂家应该加大其投入，攻破合资品牌的最后堡垒。

　　在今年7月份青岛举办的中国消费电子博览会上，海信展出了其对开门冰箱，明年将上市，美的不久也将上市对开门冰箱。其他企业在高端冰箱领域也跃跃欲试，我们期待着国产品牌在高端领域的不俗表现。

　　面向全球 打造世界品牌

　　在中国冰箱市场上，国内品牌可以说是彩旗飘飘，但如果面向全球，则不容乐观。中国冰箱企业走出去的太少了！中国企业应该在立足国内的基础上，大胆地走出去！

　　在走出去的路上，海尔走在了国内冰箱企业的前面。今年，海尔先后收购了泰国和印度两家冰箱工厂，企业国际化进程进一步加快！目前，海尔冰箱拥有遍布全球的研发体系与市场销售网络，以及在全球16个国家和地区建立的制造基地。

　　尤其是在今年4月，海尔整合海外的研发资源推出法式对开门冰箱，并首先在中国上市，可以见证其“中国战略”的与众不同。全球的研发资源给中国消费者创造新的生活方式，这是目前大多数国内品牌所不具备的能力，这也是海尔敢提出“全球第一”的原因！

　　国内其他企业大多还局限于在中国建设生产基地，海外的步伐则相对缓慢。其他品牌务必在规模与产品、品牌等加大投入，力争将中国品牌打造成世界品牌。

　　其实，中国企业应积极探寻全球化品牌之路。毕竟，没有一个品牌能在一个国家里创出世界品牌，因为经济全球化使市场没有了国界；如果还有哪个品牌想在中国争第一，就注定没有出路。走出去，创自己的世界品牌才是出路。