四家中国企业在非洲

　　非洲在人们的印象中，除了贫穷、落后，还有就是神奇。中国普通老百姓也许只是想去非洲看看那里的大草原，那里的浓厚的异国风情，但是作为投资者，却是看中那里潜在的市场和机遇。如今，中国越来越多的企业进入非洲市场，非洲百姓对中国品牌也越来越熟悉，在非洲大陆上也经常看见中国品牌的广告牌。笔者在非洲一些国家游历过，当我看到那些熟悉的中国企业，心里还是挺自豪的。

　　海尔在非洲

　　海尔集团是国人比较熟悉的品牌了，同样，非洲人对海尔也非常熟悉。特别是肯尼亚， 在肯尼亚街头常可以见到海尔的广告牌，它们通常立在内罗毕的重要交通线旁，粉红色的广告牌上有着大大的海尔“HAIER”字样。广告是全英文的，“全球第二大家电生产商”的字样非常突出。海尔的家电产品在当地的大商场随处可见，因其优异的品质和服务，成为当地人心中中国产品品质的代表，很受当地人欢迎。

　　海尔已经在20个非洲国家设立了经销网络。目前，海尔在尼日利亚和突尼斯建立有合资工厂，主要生产冰箱、冷柜、空调、洗衣机、电视等家电产品；尼日利亚工厂生产能力为单班年产30万台，突尼斯工厂生产能力为单班年产20万台；目前已经有白色家电、黑色家电、米色家电类产品出口到非洲市场，其中在尼日利亚市场，海尔的冰箱、冷柜产品占有绝对第一的市场份额；在突尼斯和阿尔及利亚市场，海尔空调产品拥有10%市场份额，居当地前三名。

　　天狮在非洲

　　提起天狮，非洲人总是充满感情，他们对天狮的产品非常熟悉。就在今年，我在肯尼亚旅游的时候，恰好碰上了 2007天狮国际年会在非洲肯尼亚内罗毕隆重举行，一下子见到这么多的同胞，心里别提有多高兴了。据朋友介绍，这次年会，天狮集团以丰厚的奖品奖励了非洲当地优秀员工。当然，年会不仅仅是为了奖励，最重要的聚集天狮精英，谋划天狮的进一步发展。

　　天狮集团是一家涉足零售、旅游、金融、国际贸易、电子商务等诸多领域，融产业资本、商业资本和金融资本于一身的跨国企业集团。天狮集团业务辐射190多个国家，在110个国家和地区建立了分支机构，并与全球二十多个国家的一流企业结成了战略联盟。天狮集团在非洲当地建立起了良好的口碑，取得了政府与民众的信任。天狮在投资建厂的同时，还通过当地红十字会、儿童基金会、教会捐赠资金与药品，在当地兴建学校、帮助艾滋病患者等慈善活动，受到了当地政府和百姓的高度评价。我想，这将大大提升中国企业的国际形象，为我们中国人争脸面阿。

　　

奇瑞在非洲

　　在埃及，中国企业做的最成功也最广为人知的广告是奇瑞汽车的广告。最初，埃及代理商拿出了300万埃镑(1美元约合5.7埃镑)进行广告宣传，奇瑞不仅出现在报纸广告栏中，也出现在电视上，效果相当好。一时间，铺天盖地的奇瑞QQ形象在埃及人心目中定格，漂亮的外观和平民化的价格抓住了许多工薪阶层年轻人的心。奇瑞QQ供不应求，价格几乎翻了一番，后来才逐渐回落到比较合理的价位。

　　后来，奇瑞汽车公司协同

长城汽车控股公司、东风汽车集团和广州华南

摩托车工业有限公司在非洲加纳与当地大型企业Sneda汽车有限公司合资建立汽车生产基地，以CKD形式(配件组装)生产卡车、摩托车、奇瑞轿车、皮卡和旅行车。据了解，由于中国车便宜、耐用以及适合加纳当地地形条件外形紧凑的优点，中国车在加纳备受欢迎。

　　华立医药在非洲

　　在肯尼亚，非洲赤道线上竖立着一块中国企业的广告牌——中国华立医药集团它以鲜艳的黄色作为底色，一个中国女童和几个非洲人一起幸福地微笑。广告牌上用英文写着“你正在穿越赤道”，来赤道线旅游参观的人们都喜欢在此合影留念。广告牌上，“华立”两个汉字后用英文补充道“——来自中国”，这在赤道线旅游点上非常醒目。

　　在非洲疟疾横行，病死率极高，很多当地人都服用过华立医药生产的抗疟疾药——科泰新。多年来科泰新在当地救治了数以百万计的非洲人。由于源于中草药，副作用很小，科泰新很受当地人喜欢，它也是肯尼亚人所知道的为数不多的中国品牌之一。

　　总之，希望越来越多像海尔、天狮这样优秀的民族企业在非洲出现，在各大洲出现，中国人扬眉吐气的时刻也该到了。(韩立）