王致和境外胜诉 做品牌企业而不是老企业

　　作者：宋薇

　　意识滞后

　　心痛事件时有发生

　　听到“王致和”在德国成功获得海外维权的消息后，浙江省中华老字号协会秘书长丁惠敏表现得异常兴奋：“这是为我们老字号的自身维权开了一个好头。而这次获得的胜利就像获得国际惯例的一种经验一样，让别的老字号碰到此类问题后，不再那么胆怯。”

　　这也同时应证了王致和集团总经理王家槐的话：“以往企业在遭遇到侵权时往往选择沉默或被动地接受他人的无理要求，使得自己的权益受到较大损失，通过这次我们海外维权的胜利，我国企业在海外受到恶意侵权的时候，完全可以用法律的手段夺回属于我们自己的权利。”

　　谈及浙江的老字号

商标保护，丁惠敏在兴奋过后流露出一种无奈和心痛：“总体来说，现在知识产权问题在老字号的企业中，相对比较滞后。经典的老字号受损事件也时有发生。”

　　很多老杭州都知道，现在在杭州大井巷内有一家保存了200多年的中医药店——朱养心。这也是让很多老杭州无法忘却的中医老品牌，但是就在八几年的时候，朱养心决定要注册大家熟知又认可的“墨龙”商标时，却发现早已被日本某企业抢险注册。可是，当时因为没有法律上的意识，这个老字号对自己拥有的这个响亮牌子采取了不了了之的态度。以至于老杭州们在无奈下，失去了一个属于自己的民族品牌。

　　同时，导报记者从法律界人士处得知，拥有几百年历史的同仁堂也有着相似的痛楚。在“同仁堂”注册国际商标时，竟发现被日本提前抢注。而当时的国家

商务部和日本就此事协商，却没能达成一致。最后，作为补救措施，同仁堂被认定为中国驰名商标，这样才得到了有效的保护。

　　“很多像这样的事实摆在我们面前，让我们觉得老字号的意识滞后成为了自身保护和发展的一大瓶颈。”在丁惠敏的眼中，从朱养心失去自己的品牌，到张小泉剪刀厂改名为杭州剪刀厂，都是老字号的一种惨痛经历，“中华老字号是一种民族品牌，需要不断地提高产权保护意识，才能让老字号成为一种中华文化的象征和保留。”

　　得到国际认可

　　不能仅凭“老字号”商标

　　在国内，老字号得到保护的最好方式就是通过申请“中华老字号”的商标称号，受到国家商务部规定的品牌保护，通过商标抢注，国内其他企业均不能擅自注册。

　　但是，我们不难发现，不管是王致和，还是同仁堂，甚至是更多的老字号都有一个共同点，那就是商标均是被国外企业抢注。而这些，都似乎让人对老字号的国际保护产生了疑问。

　　在采访中，很多老字号企业都有着这么一个想法：“因为我是老字号，所以我就能在国际上得到相应的认可和保护。”导报记者通过请教相关的法律专业人士得知，其实则不然，在法律上来说，这并不是绝对成立的。

　　按照浙江英普律师事务所高级合伙人陈小良的说法：“其实，在国外认可的都是中国驰名商标和国际驰名商标，对于老字号的说法，在法律层面上是没有相应保护的。”也就是说，只有上述两个驰名商标，才受到国际条约的保护，“老字号在国外并没有在法律上得到相应的保障。”

　　难道中国的老字号就不能得到国际上的保护？

　　陈小良在接受导报记者采访时，一再强调，中国老字号要想在国际上得到认可和保护，不能仅仅停留在国内取得老字号商标，重要的是提升自己，发展成为中国乃至国际驰名商标，“中华老字号需要通过商标的方式在法律上得到相应的保护。成为得到国际认可的驰名商标，才能真正体现出老字号商标的价值。”

　　的确，“王致和”的事件也充分说明了老字号取得驰名商标的重要性。此前，“王致和商标案”德国代理律师沃尔夫冈·菲斯特尔·维特克也表示，王致和商标是中国的驰名商标，欧凯公司在了解这一事实的情况下却在德国注册了这一商标，其目的是想利用王致和商标的良好声誉。因此有充分证据证明，这是一起恶意的侵权性商标抢注，中国的驰名商标理应受到国际上的保护和认可。

　　要做品牌企业

　　而不是老企业

　　目前，在商务部对品牌保护的大背景下，不管是政府还是企业的本身其实对老字号的商标保护都有了一定的见地。

　　特别是中国加入WTO以后，推动了全国老字号的发展，作为一种民族品牌老字号被得到充分重视。丁惠敏觉得，老字号在很多程度上已经符合了申遗的标准，上升成为了一种人类的人化。

　　但是，更多的挑战和竞争也在发展中随之而来，不光在国际上，国内也出现很多效仿老字号的企业。这就要求老字号不断提升自己的实力，创造出新的竞争力。老字号企业不能仅仅成为商标的拥有者，而是要让它取得更多的发展，一定要在技术工艺和经营管理上得到更多的创新和发展，成为真正的新时代‘老字号’。

　　据王家槐透露，目前王致和集团已经在海外40多个国家注册了商标，并成立了国际贸易部门，今后王致和集团将大力扩展海外市场。这样成为了中华老字号在国际竞争力上的又一大举措和突破，成为了很多老字号的标榜。

　　对此，丁惠敏认为：“老字号的保护，应该从更高更深远的层次着手。中华老字号不仅仅是商号，而是一种企业文化，包括它的独门绝艺。”在知识产权保护中，这些看不见的东西也应该受到保护，“我们需要更加注重商标背后的文化。让老字号成为一个品牌企业而不是只有商标的“老企业”。”-

　　 中华老字号“王致和”商标去年在德国被抢注，王致和集团立即决定通过诉讼追讨商标权。

　　德国时间11月14日下午2点，慕尼黑地方法院21法庭正式宣判：禁止欧凯公司在德国擅自使用“王致和”商标；依法撤销欧凯公司抢注的“王致和”商标。

　　“经过一年多的努力，我们终于要回了‘王致和’在德国的商标权。”11月19日，刚刚从德国回来的王致和集团总经理王家槐激动地向媒体表示。此外，在诉讼过程中，王致和集团已在德国申请注册了“王致和”商标，在欧凯公司抢注的商标被依法撤销后，王致和集团的申请将顺利被核准，从而使“王致和”商标回归王致和集团。

　　这也是中华老字号第一次走出国门进行商标诉讼

维权。此次胜诉也是我国中华老字号企业海外维权获得的首次成功。