新传媒广告 新享乐主义时代

　　发展到现在，网络视频俨然已经形成一个颇具活力的产业，因此而形成的广告市场也顺理成章地壮大起来。在吸引广告主纷纷将目光投向这片有声有色的热土上的同时，无疑也狠很地刺激了所有视频网站及新传媒谋求发展的神经。而当第一视频广告联播网(VODONE BUS：VODONE Broadcasting Union System，bus.vodone.com/web/home.jsp)以迅雷之势走出与众不同的成功模式的时候，或许才真正拉开网络视频广告时代的序幕。果真如此，那么张力军和他的第一视频已然占得了先机。

　　不管什么时候，所有的人都是清醒的，包括网民、视频网站经营者，更不用说精明的广告主。虽然各方的价值取向不一样，但这些元素却深深地影响着网络视频的发展方向。显而易见，网民希望看到的网络视频的精彩；而广告主们也绝对不愿意看到白花花的银子扔到人气不足的冰封之地。这两方面互为因果，所形成的合力促使视频网站必须注重内容建设，把广告融到视频的精彩当中去。当然，这只是一个方面。作为条件，视频网站要想真正做成功，内容建设是必要的，但并不是充分的。

　　相信所有的视频网站的决策者们都能清醒地认识到这一点，问题的关键在于接下来该怎么走，大家都在寻找一种切实可行的模式。事情往往就是这样，具有前瞻眼光的人从来都是从容淡定的。早在一年之前张力军就已经看到了中国131万合法中小网站对于第一视频的深层意义，开始谋划“BUS”模式。第一视频成立之初，就为这些中小网站的加盟铺平了道路。第一视频的合作伙伴第一视频通讯传媒有限公司，拥有文化部、新闻出版总署、国家广电总局和

信息产业部颁发的新传媒领域的全套经营资质，拥有网络视频出版、网络视频广告、网络视频节目的制作权和播放权。这就使得在第一视频广告联播网上投放的视频广告同样拥有合法版权。换句话说，第一视频保证所有乘坐这辆网络“bus”的合作者安全“上路”。行业中能做到这一点的可谓凤毛麟角。再者，对于这些中小网站本身，第一视频所提供的高质量视频内容也颇具吸引力。试想，嵌入第一视频播放器在赚取网民眼球的同时，还可以从第一视频获得丰厚利润回报，何乐而不为？正是如此，短短几个月的时间内，加盟第一视频的合作网站早已经超过了一万家，这个数字正在呈几何级数增长。

　　最新数据表明，截止到2007年11月中旬，VODONE BUS 的PV超过3500万，日注册量已达到15500。背后支撑这些数字的是第一视频内在的硬指标。张力军缔造的VODONE BUS王国涵盖了财经、教育、健康等生活中的各个方面。其丰富的内容，超强的趣味性、可看性，这些优势最终演绎成为网络视频的

神话。也正是因为这些数字，广告商们没有理由拒绝VODONE BUS这个优秀的宣传平台。因此，有说法认为第一视频所实现的三方共赢标志着网络视频广告新享乐主义时代的到来。

　　VODONE BUS成功了，张力军和他的第一视频团队展示了“BUS”模式的魅力。毋庸讳言，这个模式并不是不可模仿复制的。跟风也是IT行业的“传统”。但是张力军对这点似乎并不担心：“克隆第一视频模式的同行越多，我就越高兴。因为这证明我们的模式正确嘛！”这正是张力军的风度。不过，最可能的是，当所有的人都反应过来，试图跟上第一视频的时候，张力军已经带领他的团队走得更远了。