女装行业日臻成熟 信贷投资价值凸现

　　我国经济已进入了一个新的经济景气周期，中国经济发展势头良好。2007年上半年我国GDP增长11.5%，各个行业都能从增长中获得收益。GDP增长的巨大惯性会在相当一段时间内发挥作用，中国服装市场显示出巨大的发展后劲。

　　中国女装企业中有相当一部分已经步入了国际化经营的初始阶段，开始注重自有品牌的建设。2007年，女装产业发展形势将继续看好。

　　银联信分析：

　　城市女性服装市场发展广阔

　　一、我国行业发展现状

　　无论是从销量还是发展程度，中国女装在整个服装产业中的“老大”地位毋庸置疑，女装往往也是各国服装通往世界的突破口。女装产业的发展程度，成为一个国家时尚度与服装产业成熟度的最显著标志。

　　近年来我国女装业发展很快。2006年销售保持快速、稳定的发展势头，比2001年增长了322.26%，比2005年同期增长了18.69%。女装在各类服装中所占的比例也逐年递增，由2001年的23.09%增长到2006年的28.91%，占有了接近1/3的市场份额。在对品牌销售情况的统计中，女装销售前三位品牌市场综合占有率和占前十位品牌的比重有上升的趋势，说明领先品牌发挥稳定，在市场中的主导地位稳中有升。

　　由于我国的地域性辽阔、风俗各异，再加上女装消费者的多样化、多层次以及消费随意性，决定了女装产品的多变性、周期短的特征，同时也成就了国内女装品牌强烈的区域色彩，如汉派、杭派、海派、粤派等。

　　在女装产品中，内衣生产的集中度较高，且有一批品牌具有较高的市场占有率；而时装方面，深圳、杭州、虎门的女装也已蔚为大观并各有特色，在我国女装整体区域特征突出的大环境下，例外、白领、哥弟等一些无区域品牌女装也在茁壮成长。

　　从国际市场看，我国女装产品具有较强的国际

　　我国女装业整体发展形势较好，与国际先进水平的差距也在逐渐缩小。女装业正在品牌经营的道路上向产业升级的方向发展，女装生产经营企业日臻成熟，其表现为：女装经营者品牌经营的理念越来越强，企业生产经营的综合水平在不断提高，优秀企业和企业家不断涌现。多年来我国女装业已先后涌现出许多具有较高知名度的品牌和具有一定规模和竞争力的女装生产企业。在中国服装协会公布的行业百强企业中，每年均有十几家女装企业名列其中。

　　二、行业面临发展机遇

　　1、城市女性服装市场发展广阔、市场潜能巨大

　　对北京、上海、广州、深圳、成都、南京6个城市的女性调查显示：女性行政人员在服装上的消费最高，女性白领次之，这些女性大多在30岁以上。学生每年也有近千元的服装消费，被访者在每10次逛街中有8、9次必进服装商店。

　　中国女性消费者花在购买服装服饰方面的支出占家庭日用消费品总支出的比例最高，其次是通讯、旅游、花妆品，书籍等。由此可见，随着女性消费者独立经济能力的日趋提高，追求品质着装已成为新时代女性消费者的着装新理念，中国女装市场蕴含巨大潜能。

　　2、农村市场亟待开发

　　目前中国农村居民服装购买力偏低，农村居民衣着消费支出在总体消费性支出中的比重与城市居民相比，低3个百分点左右，与城市各大服装市场及服装专卖店的销售气氛相比，农村小城镇的服装店生意相对冷清。随着农民收入的不断提高和生活质量的不断改善、随之接触外界新鲜事物的机会不断增多，许多年轻人同样也开始追求服装的品位和品牌，因此中国农村服装市场发展余地较大。

　　3、中老年服装市场有望取得突破

　　根据国家统计局统计：中国将进入老龄社会，65岁以上的人口已达到9377万多。现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求越来越高，使得市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。现代老年人衣着观念已经发生了很大的变化，她们逐渐开始追求时尚的余热，但是由于中国老齡服装市场过分单调，相当一部分老年人在服装市场上无法购买合适的服装，中老年服装市场有待开拓。中老年女性服装更强调文化内涵，提供恰当的选购服务是赢得中老年女性消费者口碑的关键。

　　如今，一些国内外企业纷纷推出中年女性中高档服装，应大、恺撒、圣诺兰等还推出了完全适合中年女性的中高档品牌服装，可见，中老年服装市场又将引来投资的新一轮热潮。

　　三、银行信贷机会投资提示

　　服装业是一个永续产业，在经历了产业化、品牌化的改造后，2007年，中国服装业将迎来一个新的发展机遇期。服装行业内需市场不断增长，而随着经济发展以及二三线城市的迅速崛起，更为广阔的潜在市场将被开发出来。同时，消费者的消费意识趋于成熟与理性，讲究品位与舒适，服装业的市场环境将得到进一步的改善，2007年，服装行业投资前景持续看好，在经济增长和人民币升值双重因素作用下，如果按GDP年均增长15%的水平，到2011年中国人均GDP能够突破4000美元，因此未来5-10年纺织服装业仍将是国家的支柱行业之一。

　　透视中国女装行业的现状，特别是高档层面女装行业的现状，不难发现，中国女装行业在经过了前几年的高速发展以后，已进入了一个相对稳定的时期，目前，女装产品销售的周期正在逐渐缩短，市场反应速度越来越快。不断加强女装生产经营的个性化服务正逐渐成为品牌销售的常见手段。从消费需求来看，品牌消费正在成为消费市场的导向。

　　分析中国女装业现状，该行业市场前景广阔，具有巨大的发展空间。由于服装行业多为自主经营的小型企业，抵御风险的能力较弱，因此，建议银行重点关注品牌优势的优质企业的发展。

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