央视广告收入明年将创新高

　　在刚刚结束的央视广告招标会上，2008年中标总额高达80.2861亿元，比上年增长18%

　　本报讯 记者程行欢报道：在前天举行的央视广告招标会上，“2008年中标总额80.2861亿元，比上年增长18%。”的新高再次震撼了人们的眼球。招标会结束后，央视广告部主任夏洪波称这是一个非常理想的数字。不过，备受世人关注的“标王”却没有被同期公布，夏洪波称，“标王”是一个过时概念。但2008年的“第一标”为奥运期间主打冠军选手专题的《今日之星》，被红牛维他命饮料有限公司以1.589亿元人民币拍中。

　　央视招标一向被称为“

中国经济的晴雨表”，在这份新出炉的“晴雨表”上，北京、广东、上海分列地区排名前三位。在东部发达地区依然领跑招标的同时，中西部地区迅速崛起，湖南、重庆等中西部地区表现抢眼。而在行业分布上，表现出了消费结构升级的趋势。从中标客户行业分布来看，食品饮料、金融保险投资、日化分列行业前三位。与今年

证券市场大热的情况相对应，金融行业急需品牌塑造与传播，在投标上不惜血本，中标总额为11.4325亿，比上年增长120.96%。在央视分析本届的招标会特点中，一是来自中西部地区消费市场的企业纷纷投标；一是国字号大企业成为今年招标的一大主力，同时外资企业投标比重比去年加大。

　　出现这一广告投放的井喷现象，央视自身并没有感到太多意外，早在今年9月底广东推介会上，央视广经中心主任兼经济频道总监郭振玺就向记者表示，“2008年的奥运广告不是16天的广告，而是366天的广告。”大部分奥运广告项目已于9月16日前被TOP赞助商、北京奥运会合作伙伴、北京奥运会赞助商、北京奥运会供应商认购，所以“僧多粥少”的局面已经形成，因此2008年的央视广告没有淡季，所有的广告时段都是黄金。

　　对于2008年创下的新高，2009年的广告价格何去何从呢？“2009年的广告价格一定还要涨！”在广东推介会上，夏洪波曾对记者表示，从历年来的中标价格可以发现，其上涨率基本比中国GDP的增长速度高一点。“2009年的中国GDP肯定还会继续涨，企业的盈利肯定还会增加，国民的平均收入还会继续提高，所以2009年我们的广告价格还是会追求稳健的上涨。”

　　（编辑：日月）