纳爱斯2.29亿拿下电视剧冠名

　　“最后一次，现在是2500万，还有人要加吗？9号企业中标。”随着拍卖师的一声槌响，9号企业摘得A特段四单元倒数第一的广告。记者注意到，整个招标过程中，9号企业举牌特别频繁。在所有A特段广告的前4个单元中，每个单元都有9号中标的身影。知情人称，9号企业正是财大气粗的蒙牛。

　　下午拍卖的高潮在3点30分出现，在最火暴的电视剧特约剧场上半年特约剧场冠名竞标中，底价为8800万。蒙牛大手笔第一次就报价1亿，现场一片惊呼。在沉默1分钟后，978号企业报出1.01亿，就在大家还没来得及反应的时候，蒙牛再次加价，十几个人的“亲友团”表现出一副势在必得的架势。随后，双方你来我往，开始了一场“两个人的游戏”，价格被迅速推高到978号企业报出的1.38亿。“成交。”在拍卖师槌响的瞬间，蒙牛也举起了牌，但已无效。

　　在随后的下半年电视剧特约剧场冠名竞标中，978号企业再次出手，兵不血刃地以9100万元的价格摘牌。而在这场竞争中，蒙牛并没有出手。“吓倒”了所有的对手之后，978号企业才表露身份———浙江的纳爱斯。其实，在去年的同一标段，蒙牛和纳爱斯就是“死扛到底”，最终蒙牛以1.004亿拿下上半年的冠名权，纳爱斯则以8890万夺得了下半年的冠名权。