国航首度出手央视广告位

　　2008年央视黄金资源广告招标总额80.2861亿元，同比增长18%

　　马晓芳

　　对中央电视台的广告位表现出浓厚兴趣的企业群正迅速扩大，尤其是即将到来的2008年北京奥运会，更作为重要契机推高了央视广告黄金时段的总体价值。

　　昨天，《第一财经日报》从央视2008广告招标现场获悉，2008年央视黄金资源广告招标总额80.2861亿元，同比增长18%。中国国际航空公司首次参与广告招标，以3666万元拿下了2008年8月份的“天气预报特约收看广告”。

　　国航市场部总经理、奥运工作委员会秘书长张春枝在中标后接受记者采访时表示，国航是2008年北京奥运合作伙伴，2008年会有更多的外国人来中国，中标央视黄金资源广告，可进一步提升国航全球知名度和美誉度。

　　虽然张春枝没有透露央视广告的投入在其广告营销中的比例，不过她表示，自从2002年重组之后，国航的国际和国内航线基本是均衡的，各为50%。国航认为，要打造国际品牌的航空公司，“2008年是让外国认知国航的一个机会”。张春枝透露，国航今年底加入星空联盟后，将加大国外宣传，并准备在欧美等大城市进行广告投放。

　　与国航一样，首次参与到中央电视台黄金资源招标的企业还有很多，比如云南大益茶业有限公司及主营职业培训的中职北方智扬教育科技有限公司等。

　　记者另外获悉，在央视广告招标中位置最重要的“A特段”中标价此次又有攀升，“A特段”即《天气预报》与《焦点访谈》之间的广告时段，其第一时间单元第一选择权被企业以4150万元拿下。

　　统计显示，金融行业在A特段的中标额比上年增长618.64%，家居行业在A特段中标额比上年增长319.37%，国际品牌在A特段中标额比上年增长65.55%。此外，红牛以1.589亿元夺得《今日之星》独家冠名，成功拿下“第一标”，纳爱斯则以1.38亿元和9100万元的价格拿下了央视一套电视剧特约剧场上、下半年的特约播映权，宁波奥克斯总共投入了九位数，比上一年的广告费增长50%以上。