户外媒体的创意支点

　　在眼球经济的今天，传统的户外广告受到了越来越多的挑战：缺乏创意、形式单一、与受众互动有限，无法吸引受众足够的关注。长期以来，为了克服这些问题，获得更好的广告效果，业界一直在强调户外广告的创新。但是其强调的创新形式也只停留在如何取巧地使人“眼前一亮”，仍然没有做到深度的受众参与。因此，如何在纷繁复杂、瞬息变化的广告市场中，突破传统，以更为新颖的方式吸引受众，与受众进行深度互动，就成为广大户外媒体经营者需要解决的问题。

　　以互动性为核心的户外广告创新，在国外已有过一些成功案例。例如，ATM广告公司在2005年做了近2000个自动取款机数字屏，增加了取款机的使用功能。使用者可以将他们需要的信息打印出来，这显然增加了使用者的兴趣，也为该显示屏上的广告增加了更多被关注到的机会。与此同时，另一家富有创意的公司I-VU，2004年在各个沙龙、美发厅、娱乐场所安装了1000个互动数字屏。这个数量在不到一年的时间里就翻了一番。这种互动数字屏对于在美发厅里停留长达90分钟的消费者来说，将是所接触媒体的不二选择。据称，在一项染发剂的促销活动中，消费者的互动回复率达到了19%。这些尝试充分证明了“互动”、“参与性”是户外媒体营销的一个创意关键。

　　随着我国户外广告市场的不断发展，竞争的日益激烈，户外广告的营销探索逐渐浮出水面，强调受众互动的户外广告营销新模式开始得到从业者青睐。比如近期框架传媒举办了“看出大奖”活动，有奖票选消费者心中最喜爱的电梯广告。这项活动以其良好的互动性取得了空前的反响，得到了广大受众，尤其是白领人群的积极参与。仅仅一个月，参与者已超过25000人。这一活动，充分调动了受众的兴趣，提高了参与性，使得电梯广告这一强制性的信息传播，成为了受众自发关注的过程，是一种媒体与受众互动的创新与突破。

　　正如前文所述，无论是有奖票选电梯广告的“看出大奖”，还是特定场所的互动数字屏，这些案例都采取了新型营销手段，成功地吸引了受众的目光，并与受众进行更为深入的互动，使得广告内容更加形象化，取得最优的传播效果。由此可见，当受众面对越来越多的媒体形式，抓住他们的注意力才是关键，即“创意”成为了户外媒体的核心