百丽16亿元收购森达资产加快扩张步伐

　　经济观察网讯 记者吴丽娟 北京报道 继9月成功收购FILA中国商标后，中国最大的女鞋零售商百丽国际控股有限公司(1880HK.下称百丽国际)近日又出资16亿元收购江苏森达旗下5家公司。

　　百丽国际于11月13日晚间披露了这项收购决议。百丽国际全资子公司——新百丽已于11月11日与江苏森达签订重组协议，据此协议，新百丽将收购森达全资控股的5家公司，收购金额约16亿元人民币。

　　据公告显示，新百丽收购的5家公司包括：江苏森达鞋业有限公司、秭归永旭鞋业有限公司、江苏森达集团三峡鞋业有限公司、上海百思图鞋业有限公司、上海玺威登国际贸易有限公司等。

　　根据协议，江苏森达将在收购前以转让土地的方式向上述5家公司中的一家注资，以及转让与森达、百思图、好人缘和森达集团所拥有的其他品牌相关的若干

　　百丽国际拥有百丽、天美意、思加图等8个鞋类品牌的连锁店，也是耐克、

　　今年5月23日，百丽国际在香港主板挂牌上市，融资86.6亿元，成为当时在港上市的最大零售股。上市后仅4个月，百丽国际即以4800万美元收购了卢森堡FILA中国商标。而此次除了收购森达资产外，百丽国际又将森达3个品牌——森达、百思图、其乐纳入囊中，品牌数目上升至11个。

　　百丽国际表示，此次收购是为了善用受让公司商标和品牌的知名度，收购将会提高百丽国际在消费者市场的覆盖率、增加整体收益和利润，以及进一步巩固市场地位。而受让公司拥有的生产设施和资产将会提升百丽国际的产能，使公司能更迅速回应市场趋势、满足市场需求。

　　百丽国际于11月12日停牌，自14日起恢复交易。

　　对于百丽国际的一揽子收购行动，AMT服装行业高级顾问葛星分析表示，百丽国际一直希望扩张产品线，而自己从头经营花费时间长，百丽国际希望通过更快速的收购来达到目的。

　　他认为，从百丽国际收购的资产性质来看，其战略应该是基于三种考虑。其一，百丽国际的收购越来越多的围绕零售战略。在一部分商场，百丽国际的体育用品零售已经开始了“运动层”式的销售，即在新商场开业时，可以拿一层楼做体育用品，而女鞋如果达到了一定数量，也可以这种方式进行，这样一来，和商场谈判将拥有很大的主导权。其二，深耕女鞋的百丽国际男鞋很少，期待通过收购进入男鞋市场。其三，百丽国际希望利用森达在湖北的生产基地，已在深圳拥有3个生产基地的百丽国际希望将生产基地扩张到内地。“奥康在重庆建了一个鞋业基地，吸引了不少鞋类企业进去。百丽国际选择在靠近三峡的地方，人力和电力资源上享有更多成本优势。”