蒙牛三度蝉联香港超市最受消费者欢迎10大名牌

　　

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　　2007年11月8日，一年一度的香港“最受消费者欢迎10大名牌”评选揭晓，在香港常温奶市场稳占半壁江山的蒙牛牛奶再度当选，这已经是蒙牛第三次蝉联这一殊荣。

　　作为国际大都市的香港，汇聚了来自欧美等发达国家的众多知名品牌，蒙牛能在众多洋品牌中脱颖而出，成为香港市民至爱品牌，说明中国牛奶的品质足以与国际产品相媲美，中国牛奶品牌已然深入人心。

　　航天品质争锋国际品牌

　　“香港超市10大名牌”评选是香港

零售业最有份量的年度盛事，由香港市民通过投票选出。从2005年起，蒙牛牛奶三度入选“香港超市10大名牌”，以“纯天然、无污染、口感香浓”的形象深入香港人心，成为重视品牌和品质的香港人的首选牛奶。

　　在蒙牛进入香港市场之前，香港的牛奶市场全是洋品牌的天下，当时，不论是香港市民还是大陆人士都无法想象来自中国内地的牛奶品牌能够在这里占有一席之地。而蒙牛牛奶硬是凭借其“中国航天员专用乳制品”的卓越品质开创出一片天地。在2003年进入香港市场的第一年，蒙牛就荣获当年“香港超市表现最优秀新产品奖”，成为其中唯一获奖的内地品牌。

　　一年之后，蒙牛在香港主板挂牌上市，成为第一家在海外上市的中国乳品企业，并摘得当年最佳IPO(首次公开发行

股票)桂冠。以香港为起点，蒙牛开始了从本土品牌向国际品牌的历史性蜕变。

　　根据国家统计局信息中心发布的2006年市场统计数据，蒙牛荣膺液态奶、

酸奶、冰淇淋三项全国销量冠军宝座。不仅如此，蒙牛还成为全球液态奶(UHT)冠军。2007年上半年，蒙牛收入达到100.212亿元，同比增长32.8%，这是中国乳品企业首次半年营收超过百亿大关，蒙牛也凭借这一创记录的成绩无可争议地成为中国乳业第一品牌，并拉近了与世界乳业巨头的距离。

　　中国创新赢得全球信赖

　　蒙牛不仅是香港市民的至爱，同时还是中国航天员专用乳制品、国家体育总局训练局运动员专用牛奶、NBA中国指定乳制品……这些对营养要求最严格的人群，为何都共同选择了蒙牛牛奶？在蒙牛乳业集团营销副总裁赵远花女士看来，他们选择蒙牛最重要的理由就是：品质，蒙牛怀着打造百年老店的信念，不断创新，以卓越品质的产品去满足最苛刻的消费者的需求，为全世界的消费者创造优质生活。

　　为了从源头上保证牛奶的质量，蒙牛引进优质奶牛和牧草，集中了国际上最先进的挤奶设备和养牛技术，兴建蒙牛澳亚国际牧场，并邀请经验丰富的外国专家进行管理。蒙牛不仅在“黄金产奶道”上培育了顶级品质的好奶源，还引领了国内奶源的升级。

　　为提供更优品质的产品，蒙牛还积极创新，其在产品研发与创新上的投入几乎是全行业最高的。创业以来，蒙牛平均9天申报一项专利，平均每6天就有一个新产品问世。由蒙牛研发的中国第一款高端牛奶产品——特仑苏，还为中国乳业赢得了百年来的第一枚世界金牌——IDF世界乳业创新大奖。2007年，蒙牛投入12亿元，建成了汇聚世界乳业尖端科技的高科技乳品研究院暨高智能化生产基地。预计在2008年，蒙牛投入在研发上的资金所占销售额的比例，将与国际一流企业达到同等水平。明年上半年，蒙牛还将在全球乳品业发达国家投资建设一个海外研发中心。

　　迪士尼、NBA、星巴克和肯德基等世界顶级品牌也先后与蒙牛结成战略合伙伙伴，这些国际巨头的共同选择，更进一步显示了“中国制造”的实力与国际竞争力。

　　品质的保证使得蒙牛的“世界牛”之路越走越宽。在今年博鳌亚洲经济论坛年会上，蒙牛成为该论坛最年轻的、同时也是唯一来自传统产业的合作伙伴；在夏季达沃斯世界经济论坛，蒙牛作为“新领军者企业”，成为首批创始会员；在10月召开的IDF全球乳业峰会上，蒙牛代表中国乳业与全球同行分享了奶源建设方面的创新经验。随着蒙牛已经与俄罗斯企业促进俄中经贸关系协会、“新鲜线路”(Fresh Line)公司分别签署的合作协议，年内蒙牛牛奶就将进入莫斯科，这将是中国牛奶首次出口到欧洲市场。

　　近日《财富》中文版推出的“2007最受赞赏的中国公司”全明星榜上，蒙牛再度蝉联殊荣，并成为食品制造业的领军企业。对此，分析人士认为在“强者恒强”的产业格局下,一批领袖企业开始肩负起“中国形象大使”的重任，他们将带领“中国制造”向“中国创造”飞跃。

　　责任冠军展露世界雄心

　　蒙牛总裁杨文俊先生曾这样解读蒙牛领先的奥秘：成长冠军，首先应该是承担社会责任的冠军！

　　8年来，蒙牛为西部贫困地区创造了超过100万个就业机会，累计发放奶款近200亿元，建立起联结“亿万消费者，千万投资者，百万农牧民，几十万劳动大军”的庞大产业链，被誉为西部大开发以来“最大的造饭碗企业”。今年，蒙牛日收奶量超过万吨，成为亚洲收奶冠军，今后必将有更多奶农在这艘“万吨轮”上收获致富的希望。

　　2007年，蒙牛还创下了行业公益投入的最高纪录：连续两年累计投入超过2亿元人民币推动目前中国最大规模的牛奶公益行动：“每天一斤奶 强壮中国人——中国牛奶爱心行动”，使得全国1000所贫困小学的孩子们在一年的时间里每天都能免费喝到一包蒙牛爱心牛奶。联合国粮农组织、救助儿童会等国际组织以及微软、联想等商界巨擘都纷纷加入这一爱心行动的伙伴阵营。

　　在承担环保责任方面，蒙牛对循环经济和节能减的先进实践受到了全国人大环资委副主任委员曹伯纯、中美可持续发展中心的伊森·绍泽博士等专家的充分肯定。创业8年，蒙牛累计投入环保建设资金4亿多元。2007年，蒙牛投资2000万元在和林生产基地建成日处理能力10000吨的污水处理厂，实现国家一级达标排放。与蒙牛澳亚国际牧场配套建设的沼气发电厂，其“牛粪沼气发电技术”也被推选为“十大重点推荐的生态技术”。

　　在“世界牛”雄心的带动下，领先香港常温奶市场、赢得香港市民认可只是其中的一步。要在2011年进入世界乳业20强的蒙牛，“建设世界乳都，打造国际品牌”，这才是“世界牛”的长期目标。