SMG携大型奥运节目角逐奥运年广告市场

　　李亚馨

　　昨日，《第一财经日报》从上海文广新闻传媒集团（SMG）在上海召开的2008年度广告招商会上了解到，在今年主推的整合营销项目取得不错成绩的基础上，SMG为备战明年奥运年的广告大战已祭出多档大型奥运娱乐节目，而在整体的广告价格上，则基本维持稳定。

　　在东方卫视频道上，除奥运赛事的新闻报道，从明年3月起将推出一档与奥运主题相关的大型综艺节目《明星运动会》，和另一档奥运节目《挑战冠军》。根据艾杰比尼尔森市场研究的数据，东方卫视今年在全国主要地区的影响力持续上升，尤其是其高端收视群的份额在长三角地区更是占到第一的位置。

　　SMG广告经营中心主任金仲波表示，2008年SMG将继续维持整体广告价格的相对稳定，并列出三个原则：延照2007年的基本定价方向；引导广告投放更趋合理的流向；保障频道之间平衡。

　　金仲波还表示，虽然整体价格基本维持稳定，但不同类资源也会进行相应的价格划分，如对收视高、人群优、概念好、广告长度有限的段位进行适当的价格调整。而对广告投放量大的广告代理公司和单品投放品牌，SMG也会实行相应的累进奖励办法。

　　记者在现场同时了解到，鉴于SMG在今年主打的整合营销牌收到了很好的效果，所以集合旗下多频道、多平台媒体资源的整合营销项目仍旧是明年SMG的广告经营战略之一。

　　此外，SMG旗下两个全新的频道也将在明年亮相，其中“上海国际频道”将成为中国第一个地面国际频道，而另一个新频道“艺术人文频道”也会更具专业化特点。

　　在招商大会上，SMG总裁黎瑞刚透露，2007年SMG的总收入初步预计将历史性地突破50亿元，其中广告创收预计将达36.3亿元。